Nielsen baru-baru ini bergabung dengan para pemimpin industri utama untuk menghadiri pameran tahunan Internet and Television Expo (INTX). Sebagai bagian dari keterlibatan kami di INTX 2016, eksekutif Nielsen, Judi Allen, wakil presiden senior (SVP) solusi klien, naik ke atas panggung untuk berpartisipasi dalam sebuah diskusi seputar transparansi yang berkaitan dengan dunia pengukuran media yang terus berkembang.

Sesi yang hidup ini dipimpin oleh Joan Gillman dari Time Warner Cable. Bergabung dengan Allen di atas panggung adalah para eksekutif di seluruh lanskap media, termasuk Paul Haddad, SVP dan manajer umum, analitik data lanjutan dari Cablevision Media Sales; Cathy Hetzel, wakil presiden eksekutif Comscore; dan Keith Kazerman, kepala strategi produk penjualan iklan dan pengembangan Discovery Communications.

Selama diskusi, para peserta mengingatkan hadirin bahwa meskipun pengukuran lintas platform yang sebenarnya diperlukan di pasar, industri ini masih harus menghadapi beberapa rintangan utama untuk memajukannya. Mereka juga mencatat bahwa seluruh industri harus berpartisipasi.

Allen mengingatkan para hadirin bahwa Nielsen telah mengambil langkah signifikan sebagai bagian dari inisiatif Total Audience kami untuk memastikan industri memiliki solusi pengukuran yang komprehensif, independen, dan dapat dibandingkan yang akan membantu mereka mengatasi tantangan lintas platform.

Seiring dengan semakin dekatnya kami dengan pengukuran holistik tentang siapa yang menonton, kami juga berupaya untuk memberikan batasan berikutnya, menangkap apa yang dipikirkan dan dilakukan oleh total audiens sebagai hasil dari penayangan. Tingkat pemahaman ini akan sangat penting untuk mengembangkan pangsa pasar periklanan secara keseluruhan, dan ini adalah sesuatu yang secara unik diposisikan oleh Nielsen untuk memberikannya.

Kredit foto: NCTA/Oscar & Associates.