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Faire passer la mesure des podcasts du téléchargement à la consommation

1 minute de lecture | Novembre 2016

Il ne fait aucun doute que le paysage audio est en pleine expansion. Alors que la radio AM/FM continue de toucher plus de 90% des adultes américains chaque semaine, les consommateurs recherchent de nouveaux formats audio qu'ils peuvent écouter où et quand ils le souhaitent. L'audio à la demande et le podcasting n'étant plus un média de niche, Nielsen s'est engagé à étendre ses capacités afin de pouvoir également mesurer l'engagement envers ce contenu.

Alors que beaucoup pensent encore que les podcasts sont principalement créés par des particuliers dans leur garage ou leur sous-sol pour un public limité, les podcasts représentent en fait une opportunité en pleine croissance pour les plateformes numériques, les éditeurs et les créateurs de contenu qui cherchent à créer un contenu nouveau et attrayant pour des segments d'audience spécifiques. En outre, les grandes sociétés de radiodiffusion utilisent ce média pour produire des podcasts personnalisés qui prolongent la durée de vie de leur contenu diffusé en direct et de leur marque.

Dans cette vidéo, Rob Kass, vice-président de Nielsen Digital Audio, nous fait part de ses réflexions sur l'évolution du paysage audio et sur l'importance de développer des mesures indépendantes et tierces basées sur la consommation plutôt que sur les seuls téléchargements.