La semaine dernière, Nielsen a organisé la La mesure en 2025, la science derrière ce qui est à venir au cours de la semaine de la publicité à New York. Lors de cet événement, Megan Clarken, présidente de Product Leadership, est montée sur scène pour discuter de l'avenir de la mesure.
Après les remarques de Megan, Lynda Clarizio, présidente de U.S. Media, a animé une discussion animée sur l'évolution du marché du contenu et de la publicité. Les leaders de l'industrie - dont Brad Smallwood, vice-président, Measurement and Insights, Facebook ; Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting System, Inc ; Lyle Schwartz, Managing Partner, Group M ; David Levy, Executive Vice President, Non-Linear Revenue, Fox Networks Group ; et Marc DeBevoise, President and Chief Operating Officer, CBS Interactive - ont présenté les besoins de mesure orientés vers l'avenir de leurs entreprises tout en partageant leur point de vue sur ce que les changements du marché signifient pour l'industrie dans son ensemble.
Bien qu'il y ait eu des divergences d'opinion, le panel s'est accordé sur le fait que pour obtenir des mesures précises, des achats publicitaires et un contenu innovant, les besoins précis de chaque média doivent être clairement compris. Une évaluation précise de l'impact d'une plateforme conduira à une création de contenu efficace.
Nous vivons à une époque où de multiples plateformes se sont réunies pour former un écosystème dans lequel les consommateurs naviguent adroitement afin d'interagir avec leur contenu préféré. Alors que la mesure continue d'évoluer, le paramètre fondamental restera les gens. Les consommateurs sont des indicateurs de la direction que prendra, et devrait prendre, notre industrie.
Ce lancement a eu lieu juste après celui de notre service d'évaluation du contenu numérique, leplus récent élément du déploiement de la mesure d'audience totale de la société. Ce service d'évaluation mesure l'audience des contenus, y compris les vidéos et les textes, sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. transformations de l'entreprise.
