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在不断变化的媒体市场中转变测量方式

1 分钟阅读 | 2016 年 10 月

上周,尼尔森举办了 2025 年的测量,下一步的科学依据会议。会上,产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)上台讨论了测量的未来

梅根发言后,美国媒体总裁 Lynda Clarizio 主持了关于内容和广告市场变化的热烈讨论。包括 Facebook 测量和洞察副总裁 Brad Smallwood、特纳广播系统公司首席研究官 Howard Shimmel、Group M 管理合伙人 Lyle Schwartz、福克斯网络集团非线性收入执行副总裁 David Levy 和哥伦比亚广播公司互动总裁兼首席运营官 Marc DeBevoise 在内的行业领袖们在介绍各自企业以未来为重点的测量需求的同时,还分享了他们对市场变化对整个行业的意义的看法。  

尽管存在分歧,但专家小组达成的明确共识是,为了进行精确测量、广告购买和创新内容,必须清楚了解每种媒体的确切需求。准确评估对一个平台产生影响的因素将有助于有效的内容创作。

我们生活在这样一个时代:多种平台共同组成了一个生态系统,消费者巧妙地驾驭着这个生态系统,与他们喜爱的内容进行互动。随着衡量标准的不断发展,基本衡量标准仍将是 "人"。消费者是我们行业下一步发展方向的风向标。

紧随其后,我们推出了数字内容评级服务--这是公司 "全面受众测量"(Total Audience Measurement)计划的最新组成部分。这项收视率服务测量的是台式机和移动设备上的受众,包括视频和文本内容,是我们一系列 转型公司正在进行的一系列转型中的最新举措。