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変化するメディア市場において計測を変革する

1分で読めるシリーズ|2016年10月

先週、ニールセンが主催する 2025年の測定、次に来るものの背後にある科学セッションを開催しました。このイベントでは、プロダクトリーダーシップ担当プレジデントのメーガン・クラーケンが登壇し、測定の未来について議論しました。

メーガンの挨拶に続き、米国メディア社のリンダ・クラリジオ社長の司会で、コンテンツと広告の市場の変化について活発な議論が展開されました。FacebookのMeasurement and Insights担当副社長Brad Smallwood氏、Turner Broadcasting System, Incの最高調査責任者Howard Shimmel氏、Group MのマネージングパートナーLyle Schwartz氏、Fox Networks Groupのノンリニアレベニュー担当上級副社長David Levy氏、CBS Interactiveの社長兼最高執行責任者のMarc DeBevoise氏を含む業界トップは、それぞれのビジネスにおける未来志向の測定ニーズと市場の変化が業界全体に対して持つ意味について見解を述べました。  

賛否両論ありましたが、正確な測定、広告購入、革新的なコンテンツを実現するためには、各メディアの正確なニーズを明確に理解する必要があるというのが、パネルの明確な共通認識でした。あるプラットフォームにとって何がインパクトをもたらすのかを正確に評価することが、効果的なコンテンツ制作につながるのです。

私たちは、複数のプラットフォームが集まって生態系を形成し、消費者がお気に入りのコンテンツと交流するために巧みにナビゲートする時代に生きているのです。計測が進化を続けても、基本的な指標は「人」です。消費者は、私たちの業界が次にどのような方向に進むか、また進むべきかを示す鐘のような存在なのです。

これは、当社の総合視聴者測定サービスの最新コンポーネントである「デジタルコンテンツ視聴率」を開始したことに伴うものです。この視聴率サービスは、動画やテキストを含むコンテンツについて、デスクトップおよびモバイルデバイスの視聴者を測定するもので、以下のような一連の変革の中で最も新しいものとなっています。 変革の最新作です。