La semaine dernière, nous avons participé au plus grand rassemblement annuel au monde des leaders de l'industrie, des fabricants, des fournisseurs et des développeurs de technologies grand public : le Consumer Electronics Show (CES) à Las Vegas. Nous y avons présenté nos innovations, telles que notre toute première solution de mesure du commerce électronique aux États-Unis, le programme Connected Partneret notre dernier rapport sur la mesure de l'audience totale et nos capacités en matière de neurosciences, grâce à des présentations sur la scène principale, des démonstrations en direct et des visites de laboratoires pour les médias.
Pour marquer le coup d'envoi de notre présence, nous avons organisé, le mercredi 4 janvier 2017, une conférence sur le thème "L'espace C". C Space Storyteller, dans le cadre du programme marketing et publicitaire du CES. Au milieu d'une salle composée de leaders de la vente au détail et d'experts en technologies grand public, Louise Keely, vice-présidente exécutive et responsable mondiale de la pratique de la vente au détail, a révélé le nouveau livre de jeu pour comprendre et influencer les acheteurs d'aujourd'hui, diversifiés et connectés numériquement. Elle a également transmis une leçon importante : la clé du succès dans ce nouveau paysage est la collaboration avec un réseau d'acteurs, de plateformes et de sources de données.
"Le numérique fait désormais partie du parcours de tous les consommateurs, qu'ils soient réfractaires à la technologie ou fervents défenseurs du numérique, et tous ceux qui se situent entre les deux", a déclaré M. Keely. "Alors que les frontières s'estompent entre le marketing, la publicité, les médias et le commerce, nous devons tous faire évoluer la manière dont nous mesurons et engageons les consommateurs.
En coulisses, nous avons organisé la réception d'ouverture du C Space pour les principaux influenceurs du monde du divertissement, du marketing et des médias. À CBS Television City, nous avons organisé des visites tout au long du salon, partageant les résultats des dernières recherches du laboratoire des médias et mettant en lumière les capacités émergentes, telles que les stations de test TV et OTT (over-the-top) et notre nouvelle salle de réalité virtuelle pour le visionnage synchronisé de vidéos à 360°. Par ailleurs, dans le salon de l'innovation du YuMe, notre équipe de neurosciences des consommateurs a présenté des démonstrations en direct de nos capacités de biométrie et de suivi oculaire dans la réalité virtuelle. Elle a également présenté les points forts d'une étude menée conjointement avec YuMe sur la manière dont les consommateurs réagissent de manière non consciente à un contenu lorsqu'il est vu en réalité virtuelle, sur une vidéo à 360 degrés ou à la télévision.
Pour clôturer notre présence au CES, le vendredi 6 janvier, Lynda Clarizio et Chad Dreas, nos cadres supérieurs du secteur des médias aux États-Unis, ont fait l'une des principales présentations lors du sommet du divertissement du CES organisé par Variety. Sommet du divertissement Variety CES. Ils ont présenté l'étude de Nielsen sur le contenu de marque. Avec plus de 100 participants dans la salle, ces leaders d'opinion ont discuté de la manière dont les annonceurs, les créateurs de contenu, les distributeurs et les éditeurs peuvent maximiser l'impact de leurs investissements dans le contenu de marque. Ils ont présenté des stratégies en utilisant des données et des informations exploitables, suivies d'une interview intime avec Variety Andy Wallenstein, co-rédacteur en chef de Variety.
