Na semana passada, participamos do principal encontro anual mundial de líderes do setor, fabricantes, fornecedores e desenvolvedores de tecnologia de consumo: a Consumer Electronics Show (CES) em Las Vegas. Apresentamos nossas inovações, como nossa primeira solução de medição de comércio eletrônico nos Estados Unidos, o Programa de Parceiros Conectados, nosso mais recente relatório Total Audience Measurement e nossos recursos de neurociência por meio de apresentações no palco principal, demonstrações ao vivo e visitas ao laboratório de mídia.
Para marcar o início da nossa presença, na quarta-feira, 4 de janeiro de 2017, realizámos um sessão C Space , como parte do programa de marketing e publicidade da CES. Em meio a uma sala repleta de líderes do varejo e especialistas em tecnologia de consumo, Louise Keely, vice-presidente executiva e líder global de práticas de varejo, revelou o novo manual para entender e influenciar os diversos compradores conectados digitalmente de hoje. Ela também transmitiu uma lição importante: a chave para o sucesso neste novo cenário é a colaboração com uma rede de participantes, plataformas e fontes de dados.
“O digital agora faz parte da jornada de todos os consumidores, desde os avessos à tecnologia até os defensores do digital e todos os demais”, disse Keely. “À medida que as linhas entre marketing, publicidade, mídia e comércio se tornam cada vez mais tênues, todos nós precisamos evoluir a maneira como medimos e interagimos com os consumidores.”
Nos bastidores, organizamos a recepção de abertura do C Space para os principais influenciadores do entretenimento, marketing e mídia. Na CBS Television City, realizamos visitas guiadas durante todo o evento, compartilhando insights das últimas pesquisas do laboratório de mídia e destacando recursos emergentes, como estações de teste de TV e over-the-top (OTT) e nossa recém-criada sala de realidade virtual para visualização sincronizada de vídeos em 360 graus. Além disso, no YuMe Innovation Lounge, nossa equipe de Neurociência do Consumidor fez demonstrações ao vivo de nossos recursos biométricos e de rastreamento ocular em realidade virtual. Eles também apresentaram destaques de uma pesquisa conjunta com a YuMe sobre como os consumidores respondem inconscientemente ao conteúdo quando ele é visto em realidade virtual, em vídeo 360 graus ou na TV.
Para encerrar nossa participação na CES, na sexta-feira, 6 de janeiro, nossos executivos sênior de negócios de mídia nos EUA, Lynda Clarizio e Chad Dreas, fizeram uma das apresentações principais na Variety CES Entertainment Summit. Eles fizeram uma apresentação sobre a pesquisa de conteúdo de marca da Nielsen. Com mais de 100 participantes na sala, esses líderes discutiram como anunciantes, criadores de conteúdo, distribuidores e editores podem maximizar o impacto de seus investimentos em conteúdo de marca. Eles apresentaram estratégias usando dados e insights acionáveis, seguidos por uma entrevista íntima com a Variety , Andy Wallenstein.
