Skip to content
Centre d'actualités >

L'UTILISATEUR INDIEN MOYEN DE SMARTPHONE CONSACRE 4 FOIS PLUS DE TEMPS AUX ACTIVITÉS EN LIGNE QU'AUX ACTIVITÉS HORS LIGNE.

4 minutes de lecture | Septembre 2018
  • L'étude de Nielsen sur les smartphones met en évidence le comportement des utilisateurs indiens de smartphones dans les segments d'entrée, de milieu et de haut de gamme.
  • Malgré la disponibilité de smartphones à des prix abordables, les prix moyens des smartphones ont enregistré une augmentation constante.
  • Les femmes sont plus nombreuses que les hommes à utiliser des téléphones haut de gamme.
  • Les Indiens consomment désormais 1 Go de données par jour, contre 4 Go par mois auparavant.
  • 50 % du temps total passé sur un smartphone est consacré au chat, au streaming vidéo, aux navigateurs, aux réseaux sociaux et aux applications d'image.

Mumbai,26 septembre 2018 - Nielsen India a dévoilé aujourd'hui son insight vedette intitulé " What Handsets Say about Consumers " - explorant la relation entre la tranche de prix, le profil des consommateurs et les différences d'utilisation parmi les utilisateurs de smartphones en Inde. L'insight est basé sur l'analyse des données de l'enquête On-Device Measurement (ODM) en divisant les smartphones (à l'exception des modèles super premium), en trois grandes catégories de prix. Les catégories sont les combinés d'entrée de gamme (prix

L'Inde s'est imposée comme l'un des marchés de smartphones les plus prisés au monde en raison du prix abordable des appareils et de la faible pénétration des données, ce qui a déclenché une énorme demande de remplacement parmi les jeunes et les aspirants clients de tous les segments. Malgré la disponibilité de smartphones à des prix abordables, les prix moyens des smartphones continuent d'augmenter. Les habitudes des utilisateurs indiens de smartphones montrent que les utilisateurs des différents segments (entrée de gamme, moyen et haut de gamme) consacrent plus de 90 minutes par jour à des activités en ligne, tandis que le segment haut de gamme atteint les 130 minutes par jour. En ce qui concerne l'utilisation des applications en termes de catégorie, les applications de chat et de VoIP dominent l'utilisation dans le segment des clients, suivies des applications de navigation. Il est intéressant de noter que l'application uTorrent Beta domine dans toutes les catégories lorsqu'il s'agit de la consommation de données, suivie de YouTube dans tous les segments de clientèle.

Abhijit Matkar, Directeur -Technology IPG - Nielsen India, a commenté le rapport en ces termes : " L'avènement de l'Internet haut débit 4G, les combinés mobiles moins coûteux et une correction des frais de communication de données ont encouragé l'adoption rapide des smartphones. Pour répondre à la demande du marché de masse, de nouveaux fabricants de téléphones chinois et indiens ont lancé des téléphones abordables, dont le prix est inférieur à 5 000 INR. Cet afflux soudain de smartphones abordables a créé tout un segment de nouveaux consommateurs qui sont passés d'un téléphone à fonctions à un autre ou qui sont de tout nouveaux utilisateurs de téléphones mobiles."

"Le prix des combinés et des données est en train de devenir un substitut remarquable pour le suivi d'un ensemble toujours plus large d'utilisateurs et de leur utilisation des smartphones, facilitant ainsi la stratégie commerciale et marketing pour un meilleur retour sur investissement (ROI)", a ajouté Abhijit.

L'étude tente également de définir la voie à suivre, avec de nouvelles catégories d'utilisateurs, comme les enfants scolarisés, les personnes âgées et les femmes au foyer, qui entrent dans le segment. Le rapport indique que davantage d'acheteurs émergent des villes de niveau 3, 4 et 5, ainsi que des zones rurales. Des marchés entièrement nouveaux apparaissent donc, avec des besoins et des attentes différents. Les stratégies pour répondre à cette nouvelle demande doivent également changer.

PRINCIPALES CONCLUSIONS

Prix moyen des smartphones : Malgré la disponibilité de smartphones à prix économique, le prix moyen des smartphones continue d'augmenter. En effet, le coût moyen a régulièrement augmenté, passant d'environ 7 700 INR en 2015 à environ 10 000 INR en 2017.

Corrélation entre le temps d'utilisation des téléphones portables : Il existe une forte corrélation entre la durée d'utilisation des téléphones et l'évolution de cette utilisation. La moitié des utilisateurs indiens d'entrée de gamme ont entre 15 et 24 ans, principalement des étudiants, et on peut supposer qu'ils sont avides de données, bien que moins fortunés que les propriétaires de téléphones haut de gamme. Parmi les utilisateurs de téléphones haut de gamme, 60 % sont âgés de plus de 24 ans, principalement des professionnels ou des travailleurs indépendants. Ces utilisateurs sont généralement aisés et avides de données.

Consommation de données : L'appétit pour la consommation de données a augmenté au cours des 15 à 18 derniers mois. Aujourd'hui, les utilisateurs indiens consomment 1 Go de données par jour sur leurs smartphones, ce qui représente un bond considérable par rapport à l'ancienne moyenne de 4 Go par mois.

Temps passé sur un smartphone : Le chat, le streaming vidéo, les navigateurs, les réseaux sociaux et les applications d'images sont les plus engageants et représentent plus de 50% du temps total passé sur les smartphones.

Engagement sur les applications : L'engagement le plus élevé se produit sur les apps qui consomment beaucoup de données, comme Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram et Google Chrome sur les Smartphones dont le prix est supérieur à 15 000 INR.

Écart entre les utilisateurs du segment haut de gamme et les utilisateurs de niveau d'entrée : L'écart entre les utilisateurs du segment premium et ceux du niveau d'entrée atteint ~60 minutes sur le temps total passé par jour.

Le rapport complet peut être consulté ici.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, en développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com

Contact

Ashish Agarwal : ashish.agarwal@nielsen.com, Mobile- +91 9833013451