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インドの平均的なスマートフォンユーザーは、オフラインでの活動に比べ、オンラインでの活動に4倍の時間を費やしている

4分で読めるシリーズ|2018年9月
  • Nielsen Smartphone featuredインサイト インドのスマートフォンユーザーのエントリーレベル、ミッドレベル、プレミアムセグメントにおける利用行動をハイライト。
  • 普及価格帯のスマートフォンも登場しているが、スマートフォンの平均価格は着実に上昇している
  • 男性より女性の方がプレミアム端末を使う割合が高い
  • インド人が1日に消費するデータ量は、かつての月4GBから1GBに増加
  • スマートフォンの総使用時間のうち、チャット、ビデオストリーミング、ブラウザ、ソーシャルネットワーキング、画像アプリの使用時間が50%を占めている。

2018年9月26日ムンバイ - ニールセン・インディアは 本日、「ハンドセットが語るものニールセンについて 消費者」と題した特集インサイト を発表しました。インドのスマートフォンユーザーにおける価格帯、消費者プロファイル、利用の違いとの関係を探っています。インサイト は、スマートフォン(スーパープレミアムモデルを除く)を、大きく3つの価格帯に分類し、ODM(On-Device Measurement)データの分析に基づいています。エントリーレベルの端末(価格帯は

インドは、手頃な端末価格と低コストのデータ通信の普及により、世界で最も好まれるスマートフォン市場のひとつに浮上しており、あらゆるセグメントの若者や意欲的な顧客の間で大きな買い換え需要を引き起こしています。手頃な価格のスマートフォンが入手可能であるにもかかわらず、スマートフォンの平均価格は依然として上昇傾向にあります。インドのスマートフォンユーザーの習慣を見ると、エントリーレベル、ミドルレベル、プレミアムの各セグメントで1日90分以上、プレミアムセグメントでは1日130分以上オンラインを利用していることが分かります。アプリの利用をカテゴリー別に見ると、顧客層ではチャットとVoIPアプリが圧倒的に多く、ブラウザアプリがそれに続いています。興味深いことに、データ消費量に関しては、uTorrentベータ版アプリがすべてのカテゴリで優位を占めており、顧客セグメント全体ではYouTubeがそれに続いています。

高速4Gインターネットの登場、安価な携帯電話端末、通話データ料金の引き下げが、スマートフォンの急速な普及を促しています。大衆市場の需要に応えるため、中国やインドの新しい携帯電話メーカーが、5,000インドルピー以下の手頃な価格の携帯電話を発売しました。このような手頃な価格のスマートフォンの急激な流入により、フィーチャーフォンからのアップグレードや、全く新しい携帯電話ユーザーという新しい消費者層が生まれました。"

「携帯電話やデータの価格は、拡大し続けるユーザーとそのスマートフォンの使用状況を監視するための顕著な代用品として登場し、それによってより良い投資収益率(ROI)のためのビジネスとマーケティング戦略を促進する」とAbhijitは付け加えました。

また、インサイト 、今後の展開について、学校に通う子どもや高齢者、主婦など、新しいカテゴリーのユーザーがこのセグメントに参入していることを明らかにしています。このレポートでは、Tier 3、Tier 4、Tier 5の町や農村部から、より多くの購買層が出現していることを指摘しています。このように、さまざまなニーズや期待を持ったまったく新しい市場が出現しているのです。このような新しい需要に対応するための戦略もまた、変化する必要があります。

主な発見

スマートフォンの平均価格 経済的な価格のスマートフォンが入手可能であるにもかかわらず、スマートフォンの平均価格は依然として上昇傾向にあります。実際、平均コストは2015年のニールセンについて INR 7,700から2017年のニールセンについて INR 10,000まで着実に上昇しています。

携帯電話の利用時間と相関がある。携 帯電話の利用時間と利用状況の推移には強い相関がある。インドのエントリーレベルユーザーの半数は15歳から24歳で、主に学生であり、プレミアム携帯電話所有者よりは裕福ではないものの、データハンギングリーと推測される。プレミアム端末ユーザーの60%は24歳以上で、主に社会人または自営業者である。これらのユーザーは、通常、裕福でデータハンギングリーである。

データ消費。 ここ15〜18ヶ月の間に、データ消費に対する意欲が高 まっている。インドのユーザーは、スマートフォンで1日1GBのデータを消費しており、かつての月平均4GBから大きく飛躍しています。

スマートフォンの利用時間 チャット、ビデオストリーミング、ブラウザ、SNS、画像アプリが最も魅力的で、スマートフォンの総使用時間の50%以上を占めています。

アプリのエンゲージメント。 15,000インドルピー以上のスマートフォンでは、Facebook、WhatsApp Messenger、Instagram、Google Chromeなど、大量のデータを消費するアプリでエンゲージメントが最も高くなっています。

プレミアム層とエントリー層のユーザーの差プ レミアム層とエントリー層では、1日あたりの利用時間に60分程度の開きがある。

報告書の全文はこちらでご覧いただけます。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう、アプローチしています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、以下をご覧ください。 www.nielsen.com

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