• L'analisi di Nielsen sugli smartphone evidenzia il comportamento d'uso degli utenti indiani di smartphone nei segmenti entry level, mid e premium.
• Nonostante la disponibilità di smartphone a prezzi economici, i prezzi medi degli smartphone hanno registrato un aumento costante.
• Una percentuale maggiore di donne utilizza telefoni premium rispetto agli uomini
• Gli indiani consumano oggi 1GB di dati al giorno rispetto ai 4GB al mese di un tempo
• Il 50% del tempo totale trascorso su smartphone è dedicato a chat, video-streaming, browser, social network e applicazioni per immagini.

Mumbai,²⁶ settembre 2018 - Nielsen India ha presentato oggi il suo approfondimento intitolato "What Handsets Say about Consumers" (Cosa dicono i telefoni sui consumatori), che esplora la relazione tra la fascia di prezzo, il profilo del consumatore e le differenze di utilizzo tra gli utenti di smartphone in India. L'insight si basa sull'analisi dei dati On-Device Measurement (ODM) suddividendo gli smartphone (esclusi i modelli super premium) in tre principali categorie di prezzo. Le categorie sono quelle dei telefoni entry level (prezzo

L'India è emersa tra i mercati di smartphone più preferiti al mondo grazie ai prezzi accessibili dei telefoni e alla penetrazione dei dati a basso costo, innescando un'enorme domanda di sostituzione tra i giovani e gli aspiranti clienti di tutti i segmenti. Nonostante la disponibilità di smartphone a prezzi economici, i prezzi medi degli smartphone continuano a crescere. Le abitudini di utilizzo degli utenti indiani di smartphone evidenziano che gli utenti di tutti i segmenti (entry level, mid e premium) dedicano più di 90 minuti al giorno alle attività online, mentre il segmento premium arriva a 130 minuti al giorno. Per quanto riguarda l'utilizzo delle app in termini di categoria, le app di chat e VoIP dominano l'utilizzo nel segmento clienti, seguite dalle app per il browser. È interessante notare che l'applicazione uTorrent Beta domina in tutte le categorie quando si tratta di consumo di dati, seguita da YouTube in tutti i segmenti di clienti.

Commentando il rapporto, Abhijit Matkar, Director -Technology IPG - Nielsen India, ha dichiarato: "L'avvento di Internet 4G ad alta velocità, di telefoni cellulari meno costosi e la correzione delle tariffe per i dati delle chiamate hanno incoraggiato la rapida adozione degli smartphone. Per soddisfare la domanda del mercato di massa, nuovi produttori di cellulari cinesi e indiani hanno lanciato telefoni a prezzi accessibili, inferiori a 5.000 INR. Questo improvviso afflusso di smartphone a prezzi accessibili ha creato un intero segmento di nuovi consumatori che si sono aggiornati rispetto ai telefoni cellulari o che sono diventati nuovi utenti di telefonia mobile".

"Il prezzo dei telefoni e dei dati sta emergendo come un notevole surrogato per il monitoraggio di un insieme sempre più ampio di utenti e del loro utilizzo degli smartphone, facilitando così le strategie commerciali e di marketing per un migliore ritorno sugli investimenti (ROI)", ha aggiunto Abhijit.

Il rapporto cerca anche di definire la strada da seguire: nuove categorie di utenti, come bambini in età scolare, anziani e casalinghe, stanno entrando nel segmento. Il rapporto identifica che un numero maggiore di acquirenti sta emergendo dalle città di livello 3, 4 e 5, nonché dalle aree rurali. Stanno quindi emergendo interi nuovi mercati con esigenze e aspettative diverse. Anche le strategie per soddisfare questa nuova domanda devono cambiare.

RISULTATI CHIAVE

Prezzo medio degli smartphone: Nonostante la disponibilità di smartphone a prezzi economici, i prezzi medi degli smartphone sono ancora in aumento. Infatti, il costo medio è aumentato costantemente da circa 7.700 INR nel 2015 a circa 10.000 INR nel 2017.

Correlazione tra la quantità di tempo in cui le persone utilizzano il cellulare: Esiste una forte correlazione tra il tempo di utilizzo del telefono e l'evoluzione dell'utilizzo. La metà degli utenti indiani entry-level ha un'età compresa tra i 15 e i 24 anni, per lo più studenti, e si può presumere che siano affamati di dati, anche se meno abbienti dei possessori di telefoni premium. Tra gli utenti di telefoni premium, il 60% ha più di 24 anni, principalmente professionisti o lavoratori autonomi. Questi utenti sono generalmente benestanti e affamati di dati.

Consumo di dati: L'appetito per il consumo di dati è aumentato negli ultimi 15-18 mesi. Oggi gli utenti indiani consumano 1 GB di dati al giorno sui loro smartphone, con un enorme balzo in avanti rispetto alla precedente media di 4 GB al mese.

Tempo trascorso su smartphone: Le applicazioni di chat, video-streaming, browser, social network e immagini sono le più coinvolgenti e rappresentano oltre il 50% del tempo totale trascorso su smartphone.

Coinvolgimento delle app: L'impegno maggiore si verifica sulle applicazioni che consumano molti dati, come Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram e Google Chrome sugli smartphone con un prezzo superiore a 15.000 INR.

Divario tra utenti del segmento premium e utenti entry-level: Il divario tra gli utenti del segmento premium e quelli entry-level è di circa 60 minuti per quanto riguarda il tempo complessivo speso al giorno.

Il rapporto completo può essere consultato qui.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti dei settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com

Contatti

Ashish Agarwal: ashish.agarwal@nielsen.com, Mobile- +91 9833013451