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Centre d'actualités > Diversité

Sur le disque avec Mariko Carpenter

1 minute de lecture | Juillet 2019

Le parcours du consommateur asiatique américain jusqu'à l'achat - ou "parcours du consommateur" - est loin d'être linéaire. Ces puissants consommateurs s'appuient sur les opinions de leurs amis, des membres de leur famille et des personnes présentes sur les médias sociaux pour éclairer leurs achats. Notre rapport 2019 de la série Diverse Intelligence, Informed Influencers and Powerful Purchasers : The Asian American Consumer Journey, retrace ce parcours et offre aux spécialistes du marketing un guide sur la façon d'atteindre les consommateurs asiatiques américains de manière efficace et authentique. 

Dans la dernière édition de On The Record, Mariko Carpenter, vice-présidente des alliances communautaires stratégiques de Nielsen, et Mia Scott-Aime, vice-présidente des communications, discutent de la manière dont les Américains d'origine asiatique affirment leur influence culturelle et économique sur le courant dominant aux États-Unis. Elles reviennent notamment sur les grands moments culturels des 12 derniers mois, dont le succès au box-office de Crazy Rich Asians et la nomination de Sandra Oh aux Emmy Awards, entre autres. 

Mia et Mariko implorent les spécialistes du marketing de développer leur QI culturel asiatique américain. Après tout, les Américains d'origine asiatique - avec un pouvoir d'achat annuel de 1 000 milliards de dollars - sont la population qui connaît la croissance la plus rapide de tous les autres groupes démographiques multiculturels. Et leurs habitudes d'achat et de consommation sont souvent révélatrices de tendances plus larges au sein de la population totale. Il est donc essentiel pour les entreprises d'atteindre ce segment si elles cherchent à stimuler leur croissance future.