Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

On the Record z Mariko Carpenter

1 minuta czytania | lipiec 2019 r.

Ścieżka konsumenta azjatyckiego do zakupu - lub "podróż konsumenta" - jest daleka od liniowej. Ci potężni konsumenci polegają na opiniach przyjaciół, członków rodziny i osób z mediów społecznościowych, które wpływają na ich zakupy. Nasz raport z serii Diverse Intelligence na rok 2019, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, śledzi tę ścieżkę i oferuje marketerom przewodnik, jak skutecznie i autentycznie dotrzeć do azjatyckich konsumentów. 

W najnowszym wydaniu On The Record, Mariko Carpenter, wiceprezes Nielsena ds. strategicznych sojuszy społecznych oraz Mia Scott-Aime, wiceprezes ds. komunikacji, usiadły do rozmowy o tym, jak Azjaci zaznaczają swój kulturowy i ekonomiczny wpływ na główny nurt życia w USA. W szczególności, para wspomina kluczowe wydarzenia kulturalne z ostatnich 12 miesięcy, w tym sukces kasowy Crazy Rich Asians i nominację Sandry Oh do nagrody Emmy, między innymi. 

Mia i Mariko zachęcają marketerów do rozwijania swojego azjatycko-amerykańskiego kulturowego IQ. W końcu, Azjaci - z 1 bilionem dolarów rocznej siły nabywczej - są najszybciej rosnącą populacją spośród wszystkich innych wielokulturowych demografów. A ich zwyczaje zakupowe i oglądowe często wskazują na większe trendy w całej populacji. Jest więc niezwykle ważne, aby firmy dotarły do tego segmentu, jeśli chcą napędzać przyszły wzrost.