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En la grabación con Mariko Carpenter

1 minuto de lectura | Julio de 2019

El camino del consumidor asiático-americano hacia la compra -o "viaje del consumidor"- está lejos de ser lineal. Estos poderosos consumidores se basan en las opiniones de amigos, familiares y de aquellos que están en las redes sociales para informar sus compras. Nuestro informe 2019 Diverse Intelligence Series, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, traza este camino y ofrece a los profesionales del marketing una guía sobre cómo llegar a los consumidores asiáticos-americanos de forma efectiva y auténtica. 

En la última edición de On The Record, Mariko Carpenter, vicepresidenta de Alianzas Comunitarias Estratégicas de Nielsen, y Mia Scott-Aime, vicepresidenta de Comunicaciones, se sientan a charlar sobre cómo los asiático-americanos están afirmando su influencia cultural y económica en la corriente principal de Estados Unidos. En particular, la pareja recapitula los momentos culturales clave de los últimos 12 meses, incluyendo el éxito de taquilla de Crazy Rich Asians y la nominación de Sandra Oh al Emmy, entre otros. 

Mia y Mariko imploran a los comerciantes que desarrollen su coeficiente cultural asiático-americano. Al fin y al cabo, los asiático-americanos -con un poder adquisitivo anual de un billón de dólares- son la población de más rápido crecimiento que cualquier otro grupo demográfico multicultural. Y sus hábitos de compra y visualización son a menudo indicativos de tendencias más amplias en la población total. Por lo tanto, es esencial que las empresas lleguen a este segmento si quieren impulsar el crecimiento futuro.