Gracenote Inclusion Analytics permet à IPG Mediabrands d'offrir une plus grande valeur à ses clients grâce à de nouvelles données et à de nouvelles perspectives sur la diversité dans le contenu du divertissement.

Emeryville, CA et New York, NY - 23 septembre 2021 - Gracenote, une société Nielsen (NYSE : NLSN), a annoncé qu'IPG Mediabrands, une agence de marketing communautaire axée sur le client et le conseil, a acquis une licence de la solution Gracenote Inclusion Analytics pour aider les annonceurs à mieux se connecter à des audiences importantes mais mal desservies. Grâce aux données et aux informations d'Inclusion Analytics, Mediabrands bénéficiera d'une nouvelle visibilité sur le sexe, la race, l'origine ethnique et l'orientation sexuelle des talents apparaissant dans les programmes populaires de télévision linéaire et en continu. Grâce à ces informations, l'agence pourra affiner ses offres de conseil et s'assurer que ses clients atteignent efficacement les principaux publics cibles, réalisent les objectifs marketing essentiels et mènent à bien les initiatives importantes en matière de diversité, d'équité et d'inclusion (DE&I).

En s'appuyant sur les métadonnées des programmes de Gracenote Global Video et les données sur la race et le sexe des célébrités de Studio System, ainsi que sur les données fiables de Nielsen Television Ratings et Nielsen SVOD Content Ratings, Gracenote Inclusion Analytics fournit de nouvelles mesures utiles telles que la part d'écran, l'indice d'opportunité d'inclusion et la part d'audience. Ces mesures quantifient la visibilité des acteurs vedettes représentant différents groupes d'identité dans les programmes populaires, en plus de donner un aperçu de la composition des audiences et de leur comparaison avec la population générale. Gracenote Inclusion Analytics fournira à Mediabrands des données et des informations qui lui permettront de mettre en relation les clients annonceurs avec les contenus de divertissement qui représentent et attirent des publics diversifiés. 

Mediabrands a réalisé d'importants investissements dans la défense de l'équité et de l'inclusion au cours de l'année dernière. Par exemple, MAGNA, l'agence de Mediabrands, a créé l'Equity Upfront™, une première dans le secteur, afin d'accroître la visibilité et la réceptivité des entreprises médiatiques appartenant à des Noirs et ciblées. En outre, Mediabrands a mis au point l'indice de responsabilité des médias afin d'améliorer les normes du secteur en matière de sécurité et de responsabilité des marques dans la publicité. L'agence s'est également engagée à investir un minimum de 5 % dans les canaux médiatiques appartenant à des Noirs, tous clients confondus, d'ici 2023. MAGNA continue d'organiser des sessions mensuelles sur l'équité en s'adressant aux publics asiatiques et insulaires du Pacifique, hispaniques et LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics sera exploité par toutes les agences Mediabrands pour aider un certain nombre de clients de premier plan à faire progresser leurs propres initiatives en matière de DE&I. 

"La composition de la population des États-Unis continue de se diversifier, tout comme les préférences et les désirs en matière de contenu des téléspectateurs ainsi que des consommateurs plus largement", a déclaré Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives chez Nielsen. "Il existe une opportunité considérable de servir tous les groupes en faisant progresser la diversité, l'équité et l'inclusion dans les médias et les contenus créatifs. Conscient de l'ampleur de cette opportunité, Mediabrands mène la charge avec ses clients en tirant parti des informations fondées sur les données de Gracenote Inclusion Analytics. "

"Une façon de contribuer à un paysage médiatique et de divertissement plus représentatif et accueillant est de soutenir les programmes qui présentent des castings et des contenus diversifiés", a déclaré Brian Hughes, EVP, directeur général, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Cette mission commence par les données permettant d'analyser les émissions non seulement en fonction du nombre de téléspectateurs, mais aussi de l'équilibre de la distribution. De plus en plus, les annonceurs veulent investir dans des programmes qui reflètent les valeurs de leurs marques et les critères d'équité et d'inclusion en sont un élément clé." 

Gracenote Inclusion Analytics fait partie de la nouvelle suite d'offres Content Analytics de la société qui exploite les métadonnées de divertissement de Gracenote en conjonction avec les données de mesure d'audience de Nielsen. Gracenote Content Analytics fournira à l'industrie du divertissement un nouvel ensemble d'outils pour éclairer les décisions commerciales relatives à la production de contenu, aux licences, à la distribution, au marketing et à la publicité, afin de garantir que le contenu trouve un écho auprès des audiences importantes et un retour sur investissement. Cliquez ici pour en savoir plus sur Gracenote Inclusion Analytics.