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IPGメディアブランド、顧客の多様性、公平性、インクルージョンの取り組みをサポートするためGracenoteを起用

4分で読めるシリーズ|2021年9月

Gracenote Inclusion Analyticsは、エンターテイメントコンテンツの多様性に関する新しいデータと洞察により、IPGメディアブランズが顧客により大きな価値を提供することを可能にします。

カリフォルニア州エメリービルおよびニューヨーク州ニューヨーク - 2021年9月23日 - ニールセン(NYSE:NLSN)傘下のグレースノートは、クライアント主導でコンサルティングを重視するコミュニティ主導のマーケティング会社であるIPGメディアブランズが、広告主が重要だが十分にカバーされていない視聴者とのつながりを強化できるように、グレースノートのInclusion Analyticsソリューションのライセンスを取得したことを発表しました。メディアブランドは、インクルージョン・アナリティクスのデータとインサイトを通じて、人気のリニアおよびストリーミングTV番組に登場するタレントの性別、人種、民族、性的指向を新たに可視化することができるようになります。この情報を活用することで、同社はさらにコンサルティングを強化し、顧客が主要なターゲット層に効果的にアプローチし、重要なマーケティング目標を達成し、重要な多様性、公正、包括性(DE&I)イニシアチブを実現することができるようにします。

Gracenote Inclusion Analytics は、業界をリードする Gracenote Global Video の番組メタデータと Studio System の有名人の人種・性別データ、および信頼できるNielsen Television RatingsNielsen SVOD Content Ratingsのデータを活用して、Share of ScreenInclusion Opportunity IndexおよびShare of Audience などの新しい有用な指標を提供しています。これらの指標は、視聴者の構成や一般人口との比較に加え、人気番組における異なるアイデンティティグループを代表する主演キャストの知名度を数値化するもので、インサイト を提供しています。Gracenote Inclusion Analyticsは、メディアブランドにとって、ブランド広告主の顧客と多様な視聴者を代表し惹きつけるエンターテイメントコンテンツとを結びつけるためのデータと洞察を提供することになります。 

Mediabrandsは昨年、エクイティとインクルージョンの提唱に大きな投資を行っています。例えば、Mediabrandsの代理店であるMAGNAは、黒人が経営し、ターゲットを絞ったメディア事業の認知度と受容性を高めるため、業界初のEquity Upfront™を創設しました。さらに、Mediabrandsは、広告におけるブランドの安全性と責任に関する業界基準を向上させるために、独自のMedia Responsibility Indexを開発しました。また、2023年までに全クライアントの合計で、黒人が所有するメディアチャンネルに最低5%投資することを約束しました。MAGNAは、アジア系アメリカ人、太平洋諸島民、ヒスパニック、LGBTQIA+のオーディエンスに向けた月例公平性セッションを継続的に開催しています。Gracenote Inclusion Analyticsは、メディアブランドの全エージェンシーで活用され、多くの一流クライアントが独自のDE&Iイニシアチブを推進するのを支援します。 

「ニールセンの多様性インサイト&イニシアチブ担当SVPであるステイシー・デ・アルマスは、次のように述べています。「米国の人口構成が多様化するにつれて、テレビ視聴者や消費者のコンテンツの好みや欲求もより広範に変化しています。「メディアとクリエイティブ・コンテンツにおける多様性、公平性、包括性を促進することで、すべてのグループに貢献できる大きな機会が存在します。メディアブランドは、この機会の大きさを認識し、Gracenote Inclusion Analyticsのデータに基づく洞察を活用することで、顧客とともに主導権を握っています。

「MAGNA の Audience Intelligence & Strategy 担当 EVP, Managing Director の Brian Hughes は、「より代表的で歓迎されるメディアとエンターテインメントの状況に貢献する方法の一つは、多様なキャストとコンテンツを提示する番組を支援することです。「この使命は、視聴率だけでなく、キャスティングのバランスの良さでも番組を分析するデータから始まります。広告主はますます、ブランドの価値を反映する番組に投資することを望むようになっており、公平性と包摂性のベンチマークはその重要な一部となっています" 

Gracenote Inclusion Analyticsは、ニールセンの視聴者測定データとGracenoteエンターテイメントのメタデータを利用した、同社の新しいContent Analytics製品群の中核を成しています。Gracenote Content Analyticsは、コンテンツの制作、ライセンス、配信、マーケティング、広告に関するビジネス上の意思決定に役立つ新しいツールセットをエンターテインメント業界に提供し、コンテンツが重要な視聴者に確実に伝わり、投資収益率を向上させることを支援します。詳しくはこちら ニールセンについて Gracenote Inclusion Analytics.

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、メディア業界を全体的かつ客観的に理解するためのデータおよび分析を提供する世界的なリーディングカンパニーです。視聴者測定、視聴成果、コンテンツなど幅広いサービスを提供するニールセンは、クライアントやパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供し、投資と成長戦略の価値を最適化します。また、メディアを横断した重複のない視聴者測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとそのクライアントにとってAudience is EverythingTMであり、ニールセンはすべての声を大切にすることを約束します。

S&P 500企業であるニールセンは、約60カ国で測定・分析サービスを提供しています。詳細はwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、TwitterLinkedInFacebookInstagramで私たちとつながってください。