Gracenote Inclusion Analytics pozwala IPG Mediabrands na dostarczenie klientom większej wartości dzięki nowym danym i wglądowi w różnorodność treści rozrywkowych.

Emeryville, CA i Nowy Jork, NY - 23 września 2021 roku - Gracenote, firma Nielsen (NYSE: NLSN), ogłosiła, że IPG Mediabrands, agencja marketingowa oparta na klientach, konsultacjach i społeczności, udzieliła licencji na rozwiązanie Gracenote Inclusion Analytics, aby pomóc reklamodawcom lepiej łączyć się z ważnymi, ale niezasłużonymi odbiorcami. Dzięki danym i spostrzeżeniom Inclusion Analytics, Mediabrands zyska nowy wgląd w płeć, rasę, pochodzenie etniczne i orientację seksualną talentów pojawiających się w popularnych programach telewizyjnych linearnych i streamingowych. Wyposażona w te dane, agencja będzie mogła jeszcze bardziej udoskonalić swoją ofertę konsultacyjną, zapewniając klientom skuteczne dotarcie do kluczowych grup docelowych, spełnienie krytycznych celów marketingowych i realizację ważnych inicjatyw z zakresu Diversity, Equity and Inclusion (DE&I).

Wykorzystując wiodące w branży metadane programów Gracenote Global Video oraz dane Studio System dotyczące rasy i płci celebrytów wraz z zaufanymi danymi Nielsen Television Ratings i Nielsen SVOD Content Ratings, Gracenote Inclusion Analytics dostarcza nowe użyteczne wskaźniki, takie jak Share of Screen, Inclusion Opportunity Index i Share of Audience. Te wskaźniki określają widoczność członków obsady reprezentujących różne grupy tożsamościowe w popularnych programach, a także zapewniają wgląd w skład widowni i porównanie z ogólną populacją. Gracenote Inclusion Analytics zapewni Mediabrands dane i wgląd, które pozwolą im połączyć klientów reklamujących marki z treściami rozrywkowymi, które reprezentują i angażują zróżnicowaną publiczność. 

W ostatnim roku Mediabrands poczynił znaczące inwestycje w działania na rzecz równości i integracji społecznej. Na przykład, agencja Mediabrands MAGNA stworzyła pierwszy w branży Equity Upfront™, aby zwiększyć widoczność i otwartość na media należące do osób rasy czarnej. Ponadto Mediabrands opracowała autorski wskaźnik Media Responsibility Index w celu poprawy standardów branżowych dotyczących bezpieczeństwa i odpowiedzialności marki w reklamie. Agencja zobowiązała się również do zainwestowania minimum 5% w kanały medialne należące do Black-owned w sumie dla wszystkich klientów do 2023 roku. MAGNA kontynuuje organizowanie comiesięcznych sesji Equity Sessions, rozszerzając je na odbiorców z Azji i Wysp Pacyfiku, Latynosów i LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics będzie wykorzystywany przez wszystkie agencje Mediabrands, aby pomóc wielu najlepszym klientom w realizacji ich własnych inicjatyw DE&I. 

"W miarę jak skład populacji Stanów Zjednoczonych ulega zróżnicowaniu, zmieniają się również preferencje i pragnienia widzów telewizyjnych, a także konsumentów w szerszym ujęciu" - powiedziała Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives w firmie Nielsen. "Istnieje ogromna szansa, aby służyć wszystkim grupom poprzez wspieranie różnorodności, równości i integracji w mediach i treściach kreatywnych. Zdając sobie sprawę ze skali możliwości, Mediabrands przewodzi w tym zakresie swoim klientom, wykorzystując oparte na danych spostrzeżenia z Gracenote Inclusion Analytics."

"Jednym ze sposobów, w jaki możemy przyczynić się do bardziej reprezentatywnego i przyjaznego krajobrazu mediów i rozrywki jest wspieranie programów, które prezentują zróżnicowane obsady i treści", powiedział Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Ta misja zaczyna się od danych pozwalających analizować programy nie tylko pod kątem oglądalności, ale również tego, jak bardzo zrównoważona jest obsada. Coraz częściej reklamodawcy chcą inwestować w programy, które odzwierciedlają wartości ich marek, a benchmarki equity-and-inclusion są tego kluczową częścią." 

Gracenote Inclusion Analytics to nowa oferta firmy Content Analytics wykorzystująca metadane rozrywkowe Gracenote w połączeniu z danymi Nielsena dotyczącymi oglądalności. Gracenote Content Analytics dostarczy branży rozrywkowej nowy zestaw narzędzi do podejmowania decyzji biznesowych dotyczących produkcji, licencjonowania, dystrybucji, marketingu i reklamy, aby zapewnić, że treści te trafią do ważnych odbiorców i przyniosą zwrot z inwestycji. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o Gracenote Inclusion Analytics.