Piala Dunia FIFA 2022™ hampir tiba. Dan dengan FIFA memproyeksikan 5 miliar penonton akan menyaksikan setidaknya sebagian dari acara yang berlangsung selama sebulan penuh ini, Piala Dunia menawarkan peluang bagi seluruh ekosistem media-dari penyiar, streamer, dan platform hingga merek dan pemegang hak cipta-untuk mencetak skor besar dengan para penggemar, dan mengubah loyalitas tim menjadi loyalitas merek.
Dengan 40% dari populasi global menaruh minat pada sepak bola, tidak mengherankan jika olahraga ini menjadi yang paling populer di dunia. Faktanya, 10 dari 13 wilayah yang kami survei memasukkan sepak bola ke dalam tiga besar olahraga terpopuler.
Piala Dunia memiliki kesadaran tertinggi di antara acara olahraga lainnya, yaitu 95% penggemar olahraga. Dan bagi para penggemar sepak bola, Piala Dunia adalah pengalaman olahraga terbaik. Turnamen yang berlangsung selama sebulan ini menampilkan 32 tim sepak bola nasional yang bertanding dalam 64 pertandingan, dengan pertandingan final yang akan ditonton ratusan juta orang.
Dan jangkauan Piala Dunia jauh melampaui lapangan, dengan pembaruan pertandingan, skor dan berita pemain terbaru yang mengambil alih layar para penggemar, siaran dan umpan sosial. Dengan begitu banyak hal yang terjadi, persaingan untuk mendapatkan perhatian hampir sama sengitnya dengan pertandingan yang terjadi di lapangan. Untuk menjaga agar penonton tetap terlibat, merek perlu menciptakan pengalaman lintas platform yang mulus yang memberikan informasi yang relevan, untuk meningkatkan pengalaman menonton. Mengingat keragaman penonton Piala Dunia, merek dan pemasar yang ingin memanfaatkan peluang untuk menarik pembeli baru harus memastikan bahwa mereka menjangkau audiens yang tepat di platform yang tepat, pada waktu yang tepat.
Dalam hal platform, para penggemar lebih memilih untuk menonton pertandingan langsung, dan 81% menonton TV free-to-air untuk menonton sepak bola. Penayangan melalui media sosial semakin populer dengan 72% penggemar menonton pertandingan melalui aplikasi, sementara 68% menonton melalui perangkat streaming over-the-top (OTT) dan 62% membayar untuk menonton pertandingan. Hal ini berarti merek, penerbit, dan platform memiliki kemampuan untuk berkreasi dengan cara mereka melibatkan penonton di berbagai perangkat. Namun, kunci keterlibatan pada platform apa pun adalah data.
Sebagai contoh, produsen smart TV terkemuka, bermitra dengan Nielsen Gracenote untuk meningkatkan pengalaman penonton dengan memadukan liputan pertandingan langsung dengan skor, statistik, dan detail pertandingan. Produsen ini juga menggunakan data Gracenote untuk menyalakan fitur alarmnya, yang membuat para penggemar terus mendapatkan informasi terbaru tentang aksi secara real-time, bahkan ketika mereka melihat konten lain, sehingga memberikan pengalaman yang kuat dan menyeluruh. Dan selama Olimpiade Musim Dingin Beijing 2022, penyiar menggunakan data Gracenote untuk mendukung hasil, jadwal, dan konten klasemen selama pertandingan berlangsung, memberikan informasi terkini kepada para penggemar tentang acara dan atlet favorit mereka.
Bagi banyak merek, sponsorship adalah cara untuk membangun kesadaran dan keterlibatan dengan penonton sepak bola. Misalnya, pada bulan Mei 2022, TikTok mengumumkan bahwa mereka akan menjadi mitra resmi UEFA Women's EURO 2022. Melalui kemitraan ini, pengguna TikTok dapat mengakses cuplikan eksklusif di balik layar turnamen. Konten ini memperkuat konten video TikTok sendiri dengan efek dinamis, dan memperkuat platform ini sebagai tempat yang tepat untuk semua hal yang berhubungan dengan fandom sepak bola.
Dan sponsorship ini tidak hanya mendorong kedekatan dengan merek, tetapi juga mendorong penjualan. Survei kami menemukan bahwa 59% penggemar sepak bola akan lebih memilih produk sponsor daripada merek saingannya jika harga dan kualitasnya sama.
Dengan sekitar 80% penggemar menjelajahi media sosial atau menggunakan aplikasi selama pertandingan, ada lebih banyak lagi kemungkinan bagi merek untuk terhubung dengan audiens target mereka melalui pemasaran influencer. Dan dalam hal influencer, sepak bola memiliki beberapa yang paling berpengaruh.
Pesepakbola Cristiano Ronaldo adalah orang yang paling banyak diikuti di Instagram, dengan lebih dari 461 juta pengikut. Dan ketika HUGO BOSS meluncurkan kampanye internasional #BeYourOwnBoss, pesepak bola Jerman Grischa Promel adalah salah satu dari tiga influencer dari 200 influencer dalam kampanye tersebut yang berhasil mencapai tingkat keterlibatan lebih dari 25%, mengungguli influencer media sosial teratas Kylie Jenner dan aktor Marvel populer Chris Hemsworth.
Dan semua keterlibatan penggemar ini membantu mengubah pemirsa menjadi pembeli. Layanan Brand Impact Nielsen telah mengukur efektivitas iklan influencer di hampir 200 kampanye. Menurut norma Q1 2022 dari penelitian ini, iklan influencer mendorong peningkatan sembilan poin dalam niat beli dibandingkan dengan konsumen yang tidak melihat iklan influencer.
Dengan jumlah penonton global yang sangat besar, Piala Dunia merupakan peluang unik untuk menarik perhatian dan memenangkan loyalitas penonton baru. Dan merek-merek yang akan mendapatkan keuntungan besar adalah merek-merek yang mampu memanfaatkan kekuatan data untuk memberikan pengalaman menonton yang responsif yang membuat para penggemar larut dalam drama pertandingan dan tidak pernah membuat mereka menebak-nebak di mana mereka dapat menemukan informasi atau hiburan yang mereka inginkan.
Lihatlah pusat data FIFA World Cup 2022™ kami untuk mendapatkan wawasan sepak bola terbaru!
