La Coppa del Mondo FIFA 2022™ è quasi arrivata. Con la previsione della FIFA di un pubblico di 5 miliardi di persone che guarderanno almeno una parte dell'evento, che durerà un mese, la Coppa del Mondo offre all'intero ecosistema dei media - dalle emittenti, agli streamer e alle piattaforme, ai marchi e ai detentori dei diritti - l'opportunità di fare centro con i fan e di trasformare la fedeltà alla squadra in fedeltà al marchio.
Con il 40% della popolazione mondiale interessata al calcio, non sorprende che questo sport sia il più popolare al mondo. Infatti, 10 delle 13 regioni prese in esame includono il calcio tra i tre sport più popolari.
La Coppa del Mondo ha la più alta consapevolezza di qualsiasi evento sportivo, con il 95% degli appassionati. E per gli appassionati di calcio, la Coppa del Mondo è l'esperienza sportiva per eccellenza. Il torneo, della durata di un mese, vede le 32 squadre di calcio nazionali sfidarsi in 64 partite, con una finale che sarà seguita da centinaia di milioni di persone.
E la portata della Coppa del Mondo si estende ben oltre il campo, con gli aggiornamenti sulle partite, i punteggi e le ultime notizie sui giocatori che occupano gli schermi, le onde radio e i social feed dei tifosi. Con così tante cose in ballo, la competizione per l'attenzione è feroce quasi quanto gli scontri in campo. Per mantenere il pubblico impegnato, i marchi devono creare un'esperienza senza soluzione di continuità e multipiattaforma che fornisca informazioni pertinenti, per migliorare l'esperienza di visione. Data la diversità del pubblico della Coppa del Mondo, i marchi e i responsabili marketing che vogliono sfruttare al meglio l'opportunità di attrarre nuovi acquirenti devono assicurarsi di raggiungere il pubblico giusto sulla piattaforma giusta, al momento giusto.
Per quanto riguarda la piattaforma, i tifosi preferiscono guardare le partite in diretta e l'81% si sintonizza sulla TV in chiaro per vedere il calcio. La visione sui social media sta guadagnando popolarità, con il 72% dei tifosi che guardano l'azione tramite app, mentre il 68% la guarda su dispositivi di streaming over-the-top (OTT) e il 62% paga per guardare le partite. Ciò significa che i marchi, gli editori e le piattaforme hanno la possibilità di essere creativi nel coinvolgere il pubblico su più dispositivi. Ma la chiave del coinvolgimento su qualsiasi piattaforma sono i dati.
Un produttore leader di smart TV, ad esempio, collabora con Nielsen Gracenote per migliorare l'esperienza del pubblico, combinando la copertura degli eventi in diretta con punteggi, statistiche e dettagli della telecronaca. Il produttore utilizza inoltre i dati di Gracenote per alimentare la sua funzione di allarme, che tiene aggiornati i fan sull'azione in tempo reale, anche quando stanno guardando altri contenuti, offrendo un'esperienza solida e completa. Durante le Olimpiadi invernali di Pechino del 2022, le emittenti hanno utilizzato i dati Gracenote per alimentare i risultati, gli orari e le classifiche nel corso dei giochi, fornendo ai fan informazioni aggiornate sui loro eventi e atleti preferiti.
Per molti marchi, le sponsorizzazioni sono un modo per creare consapevolezza e coinvolgimento con il pubblico del calcio. Ad esempio, nel maggio del 2022, TikTok ha annunciato di essere il partner ufficiale di UEFA Women's EURO 2022. Grazie a questa partnership, gli utenti di TikTok possono accedere a filmati esclusivi dietro le quinte del torneo. Questi contenuti amplificano i contenuti video di TikTok con effetti dinamici e rafforzano la piattaforma come spazio di riferimento per tutti gli appassionati di calcio.
E queste sponsorizzazioni non stimolano solo l'affinità con il marchio, ma anche le vendite. Il nostro sondaggio ha rilevato che il 59% dei tifosi di calcio preferirebbe il prodotto di uno sponsor a quello di un marchio rivale se il prezzo e la qualità fossero gli stessi.
Con circa l'80% dei tifosi che navigano sui social media o utilizzano un'app durante una partita, ci sono ancora più possibilità per i marchi di entrare in contatto con il loro pubblico di riferimento attraverso l'influencer marketing. E quando si parla di influencer, il calcio ne ha alcuni di grande impatto.
Il calciatore Cristiano Ronaldo è la persona più seguita su Instagram, con oltre 461 milioni di follower. E quando HUGO BOSS ha lanciato la sua campagna internazionale #BeYourOwnBoss, il calciatore tedesco Grischa Promel è stato uno dei soli tre influencer su 200 che hanno ottenuto un tasso di coinvolgimento superiore al 25%, superando la top social media influencer Kylie Jenner e il popolare attore Marvel Chris Hemsworth.
E tutto questo coinvolgimento dei fan contribuisce a convertire gli spettatori in acquirenti. Il servizio Brand Impact di Nielsen ha misurato l'efficacia degli annunci degli influencer in quasi 200 campagne. Secondo le norme del Q1 2022 di questa ricerca, gli annunci degli influencer hanno determinato un aumento di nove punti nell'intenzione di acquisto rispetto ai consumatori che non hanno visto gli annunci degli influencer.
Con la sua enorme audience globale, la Coppa del Mondo rappresenta un'opportunità unica per catturare l'attenzione e conquistare la fedeltà di un nuovo pubblico. I marchi che faranno centro sono quelli in grado di sfruttare la potenza dei dati per offrire un'esperienza di visione reattiva che immerga i fan nel dramma della partita e non li lasci mai indovinare dove trovare le informazioni o l'intrattenimento che desiderano.
Consultate il nostro hub di dati sulla Coppa del Mondo FIFA 2022™ per gli ultimi approfondimenti sul calcio!
