Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Perempuan mendorong peningkatan signifikan dalam keterlibatan podcast

3 menit dibaca | Maret 2022

Terlepas dari peran pandemi sebagai akselerator adopsi digital bagi masyarakat, banyak konsumen yang beralih ke opsi sesuai permintaan jauh sebelum media menjadi kebutuhan di rumah selama sebagian besar tahun 2020. Pertumbuhan fenomenal dalam keterlibatan podcast selama tujuh atau delapan tahun terakhir - bahkan sepanjang tahun lalu- menunjukkan bahwa konsumen semakin menginginkan dua hal: sesuatu yang relevan bagi mereka dan tersedia dalam jadwal mereka.

Sejalan dengan peningkatan 40% populasi AS yang mendengarkan podcast selama tiga tahun terakhir, para pengiklan terus memanfaatkan media yang sedang berkembang ini untuk menjangkau para pendengar yang aktif. Khususnya, eMarketer memperkirakan bahwa pendapatan iklan podcast akan melebihi $2 miliar pada tahun 2023: itu berarti pertumbuhan hampir $1 miliar hanya dalam dua tahun. Dan di tengah 2 juta judul podcast yang menampilkan 88 juta episode, merek harus memperhatikan basis pendengar yang terus berkembang: wanita.

Sejak tahun 2018, jumlah pendengar podcast perempuan telah meningkat sebesar 76%. Dan mungkin yang lebih mengesankan-mengingat bahwa keterlibatan audio sering dikaitkan dengan jauh dari rumah-adalah peningkatan sebesar 41% sejak awal pandemi. Pertumbuhan keterlibatan podcast juga tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, karena survei Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa 61% pelanggan audio streaming berbayar berencana untuk meningkatkan konsumsi podcast mereka selama 12 bulan ke depan.

Karena mendengarkan podcast telah menjadi jauh lebih umum daripada ketika podcast pertama kali mulai masuk ke dalam bauran media, pendengar podcast ringan-merekayang mendengarkan podcast antara satu hingga tiga kali dalam sebulan-mewakili sekitar setengah dari semua pendengar podcast. Meskipun hal ini jelas membuktikan bahwa podcast menarik lebih dari sekadar audiens khusus, para pengiklan tahu bahwa keterlibatan yang lebih sering berarti lebih banyak kesempatan untuk menjangkau pendengar. Sekali lagi, wanita harus menjadi fokus utama dalam hal ini.ย 

Dalam empat tahun sejak Nielsen mendirikan layanan Podcast Buying Power, yang memberikan informasi kepada merek tentang perilaku pembelian pendengar podcast, jumlah pendengar podcast wanita berat - yaitu mereka yang mendengarkan 10+ kali per bulan - telah meningkat 90%.

Iklan podcast-khususnya ketika dibacakan oleh pembawa acara-mendorong ingatan merek yang lebih kuat daripada bentuk iklan yang lebih tradisional. Misalnya, solusi Podcast Ad Effectiveness (PAE) dari Nielsen menemukan bahwa iklan yang dibacakan oleh pembawa acara mendorong tingkat pengingatan merek sebesar 71%, yang kemudian menciptakan minat konsumen yang tinggi, niat beli, dan niat merekomendasikan.

Solusi PAE Nielsen juga mencatat bahwa iklan podcast mendorong peningkatan rata-rata kesadaran merek sebesar 14 poin. Namun, di antara pendengar berat wanita, peningkatannya mencapai 20 poin-43% lebih tinggi dari rata-rata.ย 

Statistik keterlibatan iklan utama lainnya:

  • 73% pendengar wanita dapat mengingat merek setelah terpapar
  • 54% pendengar wanita menganggap konten podcast menarik

Dibandingkan dengan masa-masa awal podcast, pengiklan memiliki lebih sedikit pertanyaan tentang mekanisme dan platform pengiriman yang terfragmentasi, yang mendorong kekhawatiran tentang skalabilitas. Saat ini, pertanyaan-pertanyaan tersebut sebagian besar berpusat pada di mana harus berinvestasi, terutama ketika lanskapnya semakin meluas. Untungnya, bagaimanapun juga, jawaban atas pertanyaan-pertanyaan tersebut harus terhubung langsung dengan siapa yang mendengarkan, dan seberapa besar keterlibatan mereka dengan apa yang mereka dengarkan.

Sumber

  1. Daya Beli Podcast Nielsen Scarborough, Mei 2021
  2. Gracenote Audio On-Demand, Februari 2022
  3. Daya Beli Podcast Nielsen Scarborough, November 2021

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa