Data pemirsa terstandardisasi pertama yang memungkinkan perbandingan dengan TV dan layar video lainnya

 

NEW YORK, NY - 12 April 2010 - Dalam empat bulan terakhir di tahun 2009, orang dewasa berusia 18 tahun ke atas terpapar oleh 237 juta iklan video per bulan di sepuluh jaringan video berbasis lokasi yang termasuk dalam "Laporan Pemirsa Jaringan Layar Keempat" dari The Nielsen Company.

 

"Laporan Pemirsa Jaringan Layar Keempat" Nielsen tumbuh dari pesatnya perkembangan jaringan video di tempat-tempat non-tradisional seperti bioskop, bar dan restoran, pom bensin, klub kesehatan, dan tempat-tempat berbasis tempat lainnya. Ini adalah pertama kalinya perusahaan pengukuran menyediakan pelaporan audiens yang komprehensif dan terstandardisasi yang memungkinkan pengiklan untuk dengan mudah membandingkan data dari jaringan ini dengan pengukuran dari tiga layar lainnya: TV, Internet, dan Seluler.

 

"Untuk pertama kalinya, pembeli dan penjual iklan memiliki satu sumber untuk mengevaluasi jaringan iklan berbasis tempat digital dalam menjangkau demografi usia dan jenis kelamin utama, dan membandingkannya dengan sumber video lain seperti TV," kata Terrie Brennan, SVP Pengembangan Bisnis Baru di Nielsen. "Laporan sindikasi ini memberikan wawasan yang diperlukan untuk memahami dampak iklan di jaringan ini dengan televisi dan Internet serta kampanye lintas media lainnya."

 

Laporan tersebut menemukan bahwa 54% dari 237 juta paparan bulanan untuk orang berusia 18+ ditampilkan kepada pemirsa pria, dengan 46% terpapar kepada wanita. Diperkirakan 50% dari semua paparan bulanan untuk orang dewasa ditampilkan kepada pria dan wanita dalam demografi utama 18-34 tahun.

 

EKSPOSUR IKLAN VIDEO DIGITAL BULANAN BRUTO, P18+

(September-Desember 2009)

Jaringan	Tempat	Orang 18+	% 18-34
NCM	Bioskop	35,301,188	47%
Memikat	Lift	31,332,148	55%
Zoom Kebugaran	Klub Kesehatan	29,396,229	43%
Screenvision	Bioskop	26,390,071	47%
Zoom Sosial	Bar/Restoran	25,165,269	84%
AMI	Bar/Restoran	22,609,400	53%
Jaringan Hotel	Hotel	22,196,922	34%
GSTV	Pompa Bensin	21,306,028	44%
indoorDirect	Restoran	14,146,853	43%
RMG Fitness	Klub Kesehatan	9,548,019	35%
TOTAL		237,392,127	50%

 

Selain pengukuran penonton dewasa, laporan ini juga mencakup pengukuran anak-anak dan remaja di bioskop di mana demografi yang lebih muda merupakan bagian penting dari penonton. Nielsen menemukan bahwa terdapat hampir 23 juta eksposur bulanan kotor untuk penonton bioskop di bawah usia 18 tahun setiap bulannya, yang merupakan lebih dari seperempat dari total penonton di tempat ini.

 

EKSPOSUR IKLAN VIDEO DIGITAL BULANAN BRUTO, P2+

(September-Desember 2009)

Jaringan	Tempat	Orang 2+	Orang 2-17	% 2-17
NCM	Bioskop	48,124,089	12,822,901	27%
Screenvision	Bioskop	36,530,907	10,140,836	28%
TOTAL		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

Layar Keempat vs Media Lainnya

 

"Laporan Pemirsa Jaringan Layar Keempat" dari Nielsen memungkinkan perbandingan langsung antara jaringan video berbasis tempat digital dan jaringan video lainnya, termasuk TV dan Internet. Sebagai contoh, rata-rata pemirsa C3 untuk iklan TV yang disiarkan pada jam tayang utama adalah tiga juta pemirsa berusia 18 tahun ke atas pada bulan Oktober 2009. Selama periode yang sama, eksposur iklan video ke jaringan bioskop NCM dan Screenvision mencapai rata-rata 61,7 juta, yang berarti bahwa dibutuhkan sekitar 20 iklan prime time untuk menjangkau penonton yang sama dengan penerbangan iklan selama satu bulan di kedua jaringan bioskop tersebut.

 

Laporan triwulanan pertama mencerminkan sepuluh jaringan berbasis tempat digital yang secara aktif diukur dari bulan September hingga Desember 2009. Laporan selanjutnya akan memperluas jumlah jaringan yang disertakan, berdasarkan jaringan yang secara aktif diukur setiap kuartal. Laporan ini menyediakan eksposur rata-rata dan menit kotor di berbagai komposisi demografis usia dan jenis kelamin.

 

Laporan ini disusun dengan menggunakan pendekatan terpadu Nielsen yang menggabungkan data trafik dan transaksi dengan data demografis dan kualitatif. Data lalu lintas dan transaksi dikumpulkan melalui penghitungan lalu lintas standar di lokasi, transaksi yang dilaporkan pihak ketiga, dan data transaksi yang disediakan klien yang telah diaudit terhadap data pihak ketiga atau disertai dengan Surat Pernyataan Keakuratan. Pengukuran khusus dilakukan untuk mengumpulkan data demografis dan kualitatif untuk semua tempat yang muncul dalam laporan. Pengukuran ini terdiri dari wawancara di tempat, survei online, atau survei telepon.