최초의 표준화된 시청자 데이터를 통해 TV 및 기타 비디오 화면과 비교할 수 있습니다.

 

뉴욕, 뉴욕 – 2010년 4월 12일 – 2009년 마지막 4개월 동안 18세 이상의 성인은 닐슨 컴퍼니의 첫 번째 "Fourth Screen Network Audience Report"에 포함된 10개의 위치 기반 비디오 네트워크에서 매월 2억 3,700만 개의 비디오 광고에 노출되었습니다.

 

Nielsen의 "Fourth Screen Network Audience Report"는 영화관, 바 및 레스토랑, 주유소, 헬스 클럽 및 기타 장소 기반 장소와 같은 비 전통적인 장소에서 비디오 네트워크의 급속한 확산으로 인해 성장합니다. 광고주가 이러한 네트워크의 데이터를 TV, 인터넷, 모바일의 다른 세 화면의 측정값과 쉽게 비교할 수 있도록 하는 포괄적이고 표준화된 잠재고객 보고서를 제공한 측정 회사는 이번이 처음입니다.

 

닐슨의 신규 비즈니스 개발 담당 수석 부사장인 테리 브레넌(Terrie Brennan)은 "처음으로 광고 구매자와 판매자는 주요 연령 및 성별 인구 통계에 도달하는 데 있어 디지털 장소 기반 광고 네트워크를 평가하고 이를 TV와 같은 다른 비디오 소스와 비교할 수 있는 단일 소스를 갖게 되었습니다. "이 신디케이트 보고서는 텔레비전과 인터넷뿐만 아니라 기타 크로스 미디어 캠페인과 함께 이러한 네트워크에 대한 광고의 영향을 이해하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다."

 

보고서에 따르면 18+명에 대한 월간 노출 2억 3,700만 건 중 54%가 남성 시청자에게 노출되었으며 46%는 여성에게 노출되었습니다. 성인에 대한 모든 월간 노출의 약 50%가 주요 18-34세 인구 통계의 남성과 여성에게 나타났습니다.

 

월간 총 디지털 비디오 광고 노출, P18+

(2009년 9월-12월)

네트워크	장소	인원 18+	% 18-34
(주)엔씨엠	영화관	35,301,188	47%
사로잡다	엘리베이터	31,332,148	55%
Zoom 휘트니스	헬스클럽	29,396,229	43%
스크린비전	영화관	26,390,071	47%
줌 소셜	바/레스토랑	25,165,269	84%
아미	바/레스토랑	22,609,400	53%
호텔 네트웍스	개 호텔	22,196,922	34%
증권 시세 표시기	주유소	21,306,028	44%
실내직접	레스토랑	14,146,853	43%
RMG 휘트니스	헬스클럽	9,548,019	35%
총계		237,392,127	50%

 

이 보고서에는 성인 관객 측정 외에도 젊은 인구 통계가 관객의 중요한 부분을 차지하는 영화관 장소의 어린이 및 청소년 측정도 포함됩니다. 닐슨은 매달 18세 미만의 영화 관람객에게 거의 2,300만 건의 월간 노출이 있었으며, 이는 이 장소의 전체 관객의 4분의 1 이상을 차지한다는 것을 발견했습니다.

 

월간 총 디지털 비디오 광고 노출, P2+

(2009년 9월-12월)

네트워크	장소	2인 이상	인원수 2-17명	% 2-17
(주)엔씨엠	영화관	48,124,089	12,822,901	27%
스크린비전	영화관	36,530,907	10,140,836	28%
총계		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

제4의 화면 vs 다른 미디어

 

Nielsen의 "Fourth Screen Network Audience Report"를 사용하면 디지털 장소 기반 비디오 네트워크와 TV 및 인터넷을 포함한 다른 비디오 네트워크를 직접 비교할 수 있습니다. 예를 들어, 2009년 10월 황금 시간대 방송 TV 광고의 C3 평균 시청자는 18+세의 시청자 300만 명이었습니다. 같은 기간 동안 NCM과 Screenvision의 영화관 네트워크에 노출된 동영상 광고는 평균 6,170만 건에 달했으며, 이는 두 영화관 네트워크에서 한 달 동안 진행된 일반적인 광고 비행과 동일한 잠재고객에게 도달하는 데 약 20개의 황금 시간대 광고가 필요했음을 의미합니다.

 

1분기 보고서에는 2009년 9월부터 12월까지 활발하게 측정된 10개의 디지털 장소 기반 네트워크가 반영되어 있습니다. 향후 보고서에서는 분기마다 활발하게 측정되는 네트워크를 기반으로 포함된 네트워크의 수를 확대할 예정입니다. 이 보고서는 다양한 연령 및 성별 인구 통계학적 구성에 대한 평균 및 총 분 노출을 모두 제공합니다.

 

이 보고서는 트래픽 및 거래 데이터를 인구 통계 및 정성적 데이터와 결합하는 Nielsen의 통합 접근 방식을 사용하여 작성되었습니다. 트래픽 및 거래 데이터는 표준 현장 트래픽 수, 제3자가 보고한 거래 및 고객이 제공한 거래 데이터를 통해 수집되었으며, 이는 제3자 데이터에 대해 감사되거나 정확성 진술서와 함께 제공되었습니다. 보고서에 나타나는 모든 장소에 대한 인구 통계 및 정성적 데이터를 수집하기 위해 맞춤형 측정이 수행되었습니다. 이러한 측정은 현장 인터뷰, 온라인 설문 조사 또는 전화 설문 조사로 구성되었습니다.