Pierwsze w historii ustandaryzowane dane dotyczฤ ce widowni umoลผliwiajฤ porรณwnania z telewizjฤ i innymi ekranami wideo
ย
NOWY JORK, NY - 12 kwietnia 2010 - W ostatnich czterech miesiฤ cach 2009 roku doroลli w wieku 18 lat lub starsi byli naraลผeni na 237 milionรณw reklam wideo miesiฤcznie w dziesiฤciu lokalizacyjnych sieciach wideo uwzglฤdnionych w inauguracyjnym "Fourth Screen Network Audience Report" firmy The Nielsen Company.
ย
Raport Nielsena o oglฤ dalnoลci sieci czwartego ekranu" powstaล w wyniku szybkiego rozprzestrzeniania siฤ sieci wideo w nietradycyjnych miejscach, takich jak kina, bary i restauracje, stacje benzynowe, kluby zdrowia i inne miejsca. Po raz pierwszy jakakolwiek firma pomiarowa dostarczyลa kompleksowe, ustandaryzowane raporty dotyczฤ ce widowni, ktรณre pozwalajฤ reklamodawcom ลatwo porรณwnaฤ dane z tych sieci z pomiarami z pozostaลych trzech ekranรณw: TV, Internetu i Mobile.
ย
"Po raz pierwszy nabywcy i sprzedawcy reklam majฤ jedno ลบrรณdลo do oceny cyfrowych sieci reklamowych opartych na miejscu w dotarciu do kluczowych demografii wiekowych i pลciowych, i porรณwnaฤ je z innymi ลบrรณdลami wideo, takimi jak telewizja", powiedziaลa Terrie Brennan, SVP ds. rozwoju nowych firm w Nielsen. "Ten syndykowany raport zapewnia wglฤ d niezbฤdny do zrozumienia wpลywu reklamy w tych sieciach z telewizjฤ i Internetem, a takลผe innych kampanii cross-mediowych".
ย
Z raportu wynika, ลผe 54 proc. z 237 mln miesiฤcznych ekspozycji na osoby 18+ byลo wyลwietlanych mฤลผczyznom, a 46 proc. kobietom. Szacuje siฤ, ลผe 50% wszystkich miesiฤcznych ekspozycji na osoby dorosลe byลo wyลwietlanych mฤลผczyznom i kobietom w kluczowej grupie demograficznej 18-34.
ย
MIESIฤCZNE EKSPOZYCJE BRUTTO NA CYFROWE REKLAMY WIDEO, P18+
(wrzesieล-grudzieล 2009)
Sieฤ |
Miejsce |
Osoby 18+ |
% 18-34 |
NCM |
Kina |
35,301,188 |
47% |
Captivate |
Windy |
31,332,148 |
55% |
Zoom Fitness |
Kluby zdrowia |
29,396,229 |
43% |
Screenvision |
Kina |
26,390,071 |
47% |
Zoom Social |
Bar/Restauracje |
25,165,269 |
84% |
AMI |
Bar/Restauracje |
22,609,400 |
53% |
Sieci hotelowe |
Hotele |
22,196,922 |
34% |
GSTV |
Stacje benzynowe |
21,306,028 |
44% |
indoorDirect |
Restauracje |
14,146,853 |
43% |
RMG Fitness |
Kluby zdrowia |
9,548,019 |
35% |
RAZEM |
ย |
237,392,127 |
50% |
ย
Oprรณcz pomiarรณw widowni dorosลej, raport obejmuje rรณwnieลผ pomiary dzieci i mลodzieลผy w kinach, w ktรณrych mลodsze grupy demograficzne stanowiฤ waลผnฤ czฤลฤ widowni. Nielsen ustaliล, ลผe kaลผdego miesiฤ ca odnotowano prawie 23 miliony ekspozycji brutto wลrรณd widzรณw poniลผej 18 roku ลผycia, co stanowi ponad jednฤ czwartฤ caลej widowni w tym miejscu.
ย
MIESIฤCZNE EKSPOZYCJE BRUTTO NA CYFROWE REKLAMY WIDEO, P2+
(wrzesieล-grudzieล 2009)
Sieฤ |
Miejsce |
Osoby 2+ |
Osoby 2-17 |
% 2-17 |
NCM |
Kina |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
Screenvision |
Kina |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
RAZEM |
ย |
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
ย
ย
Czwarty ekran a inne media
ย
Raport Nielsena "Fourth Screen Network Audience Report" umoลผliwia bezpoลrednie porรณwnania miฤdzy cyfrowymi sieciami wideo opartymi na miejscu i innymi sieciami wideo, w tym telewizjฤ i Internetem. Na przykลad, ลrednia widownia C3 dla reklamy telewizyjnej w najlepszym czasie antenowym wynosiลa trzy miliony widzรณw w wieku 18+ w paลบdzierniku 2009 roku. W tym samym okresie ekspozycje reklam wideo w sieciach kinowych NCM i Screenvision wyniosลy ลฤ cznie ลrednio 61,7 mln, co oznacza, ลผe potrzeba byลo okoลo 20 reklam w primetime, aby dotrzeฤ do tej samej publicznoลci, co typowy miesiฤczny lot reklamowy w obu sieciach kinowych.
ย
Pierwszy raport kwartalny odzwierciedla dziesiฤฤ cyfrowych sieci opartych na miejscach, ktรณre byลy aktywnie mierzone od wrzeลnia do grudnia 2009 roku. Przyszลe raporty bฤdฤ rozszerzaฤ liczbฤ uwzglฤdnionych sieci, w oparciu o te, ktรณre sฤ aktywnie mierzone w kaลผdym kwartale. Raport przedstawia zarรณwno ลrednie, jak i brutto minuty ekspozycji w rรณลผnych grupach demograficznych pod wzglฤdem wieku i pลci.
ย
Raport zostaล opracowany z wykorzystaniem zintegrowanego podejลcia Nielsena, polegajฤ cego na poลฤ czeniu danych o ruchu i transakcjach z danymi demograficznymi i jakoลciowymi. Dane o ruchu i transakcjach zostaลy zebrane poprzez standardowe liczenie ruchu na miejscu, transakcje zgลoszone przez stronฤ trzeciฤ oraz dane o transakcjach dostarczone przez klienta, ktรณre zostaลy zweryfikowane w stosunku do danych strony trzeciej lub opatrzone oลwiadczeniem o dokลadnoลci. W celu zebrania danych demograficznych i jakoลciowych dla wszystkich lokali, ktรณre znalazลy siฤ w raporcie, przeprowadzono niestandardowe pomiary. Pomiary te obejmowaลy wywiady na miejscu, ankiety online lub ankiety telefoniczne.
ย