Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Latin Memimpin Pertumbuhan
New York, NY - 28 Juni 2012 - Setelah tahun 2011 berakhir dengan baik, belanja iklan global terus meningkat di awal tahun 2012: naik 3,1 persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, demikian menurut laporan triwulanan Global AdView Pulse Nielsen yang dirilis hari ini. Secara keseluruhan belanja iklan global pada Q1 2012 tumbuh menjadi $128 miliar USD.
Dolar yang dikhususkan untuk iklan di pasar negara berkembang meningkat pada tingkat yang lebih cepat daripada belanja iklan global secara keseluruhan. Timur Tengah dan Afrika meningkat 23,3 persen karena para pengiklan beralih ke negara-negara yang ekonominya sedang tumbuh dan stabil. Secara khusus, Mesir mengalami pertumbuhan belanja iklan sebesar 67 persen di Q1 setelah Musim Semi Arab tahun lalu. Amerika Latin juga mengalami pertumbuhan yang signifikan dari tahun ke tahun sebesar 9,6 persen. Asia-Pasifik tumbuh 1,7 persen, sebuah peningkatan kecil setelah kenaikan besar dalam beberapa tahun terakhir.
"Para pengiklan terus menyadari potensi pasar-pasar berkembang seperti Amerika Latin dan Afrika karena mereka ingin menjangkau konsumen baru," ujar Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Pasar-pasar ini telah membuktikan ketangguhannya dalam menghadapi kondisi ekonomi yang menurun, dan banyak konsumen yang kini memiliki daya beli yang belum pernah ada sebelumnya."
Di Amerika Utara dan Eropa, pasar iklan tidak mengalami peningkatan yang sama. Belanja iklan di Amerika Utara tumbuh 2,1 persen. Belanja iklan di Eropa sedikit menurun (1,4%), dengan negara-negara yang paling terpengaruh oleh resesi yang paling terpukul. Yunani dan Spanyol, misalnya, keduanya mengalami penurunan yang signifikan. Di sisi lain, Prancis, Jerman dan Swiss menarik lebih banyak dolar iklan dibandingkan tahun lalu. Eropa adalah satu-satunya wilayah yang mengalami penurunan belanja iklan.
Metodologi
Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:
- Argentina: IBOPE
- Brasil: IBOPE
- Kroasia Nielsen bekerja sama dengan Ipsos
- Mesir PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Perancis: Yacast
- Yunani Layanan Media
- Hong Kong: admanGo
- Jepang Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwait PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Lebanon PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Meksiko: IBOPE
- Media Pan-Arab: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Portugal Mediamonitor
- Arab Saudi PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Spanyol Arce Media
- Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus
- UNI EMIRAT ARAB PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan di bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
