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El gasto publicitario mundial aumentó un 3,1% en el primer trimestre de 2012

2 minutos de lectura | Junio 2012

Oriente Medio, África y América Latina lideran el crecimiento

Nueva York, NY - 28 de junio de 2012 - Tras un buen final de 2011, la inversión publicitaria mundial siguió aumentando a principios de 2012: un 3,1% en comparación con el mismo periodo del año anterior, según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen, publicado hoy. La inversión publicitaria global en el primer trimestre de 2012 ascendió a 128.000 millones de dólares.

Los dólares dedicados a anuncios en mercados emergentes aumentaron a un ritmo más rápido que el gasto publicitario mundial en su conjunto. Oriente Medio y África aumentaron un 23,3%, ya que los anunciantes se dirigieron a las economías en ciernes y en proceso de estabilización. En particular, Egipto experimentó un crecimiento del gasto publicitario del 67% en el primer trimestre tras la Primavera Árabe del año pasado. Latinoamérica también experimentó un importante crecimiento interanual del 9,6%. Asia-Pacífico creció un 1,7%, un ligero aumento tras las grandes ganancias de los últimos años.

"Los anunciantes siguen reconociendo el potencial de los mercados emergentes, como América Latina y África, a la hora de llegar a nuevos clientes", afirma Randall Beard, Director Global de Soluciones para Anunciantes de Nielsen. "Estos mercados han demostrado su resistencia a través de la baja economía, y muchos consumidores ejercen ahora un poder adquisitivo como nunca antes".

En Norteamérica y Europa, el mercado publicitario no experimentó el mismo nivel de aumento. El gasto publicitario en Norteamérica creció un 2,1%. El gasto publicitario en Europa disminuyó ligeramente (1,4%), siendo los países más afectados por la recesión los más perjudicados. Grecia y España, por ejemplo, registraron descensos significativos. Por otro lado, Francia, Alemania y Suiza atrajeron más inversión publicitaria que el año pasado. Europa fue la única región en la que disminuyó la inversión publicitaria.

Metodología
Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.