Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Masa Depan Media Dimulai Dengan Nielsen ONE

4 menit dibaca | Desember 2020

Di Nielsen, kami percaya bahwa Audiens adalah SegalanyaTM. Dan pemirsa tidak lagi melihat perbedaan antara TV tradisional, streaming, dan digital. Jadi, pengukuran audiens Anda seharusnya juga demikian. Untuk memberdayakan klien kami dengan pandangan yang komprehensif tentang audiens saat ini, kami baru-baru ini mengumumkan inisiatif terbaru kami, Nielsen ONE. Solusi tunggal lintas media ini akan mendorong metrik yang lebih sebanding dan komprehensif di seluruh platform, mengubah industri periklanan selamanya dengan menyediakan mata uang tunggal untuk pengukuran audiens. Seperti yang bisa Anda bayangkan, berita seperti ini menimbulkan pertanyaan: Apa artinya hal ini bagi industri? Bagaimana bisnis saya akan terkena dampaknya?

Untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut dan sejumlah pertanyaan lainnya, Nielsen memulai peluncuran Nielsen ONE dengan sebuah acara industri virtual, The Future of Media Starts Here. Acara ini menampilkan tinjauan umum tentang inisiatif lintas media, obrolan langsung dari pihak pembeli, dan panel para pemimpin industri yang mendefinisikan era konten video berikutnya.

Dalam peluncuran visi lintas media kami, CEO Nielsen David Kenny mengatakan, "Hari ini adalah tentang fase berikutnya dari pengukuran audiens, di mana kami menyatukan para pemain kunci dalam industri ini. Kami berharap dapat menempatkan [Nielsen ONE] di bawah sorotan untuk menjembatani kesenjangan dalam industri ini."

Obrolan Seputar Api dengan Luis Di Como dari Unilever

Untuk menggarisbawahi kebutuhan pengiklan akan komparabilitas dan fleksibilitas yang lebih besar di seluruh platform, layanan, dan perangkat, David duduk untuk berbincang-bincang dengan Luis Di Como, Wakil Presiden Eksekutif Media Global Unilever. Dalam perbincangan tersebut, mereka membahas pergeseran perilaku konsumen yang dipercepat oleh pandemi COVID-19 dan bagaimana industri ini akan diuntungkan dengan adanya mata uang lintas media. Sepanjang percakapan, Luis menyarankan agar para pengiklan mengikuti mantra ini, "satu konsumen, satu anggaran, satu sistem pengukuran," yang pada akhirnya menyerukan sistem terpadu saat industri bergerak menuju masa depan.

"Ada keuntungan bagi konsumen dan pengiklan. Ketika kami [Unilever] memiliki sistem terpadu, kami tidak akan membombardir konsumen dengan pesan-pesan yang tidak relevan. Bagi pengiklan, hal ini mengurangi pemborosan belanja iklan Anda. Satu konsumen, satu anggaran, dan satu sistem pengukuran sangat penting untuk masa depan industri ini," ujar Luis.ย 

Unilever telah membuat langkah tersendiri dalam pengukuran lintas media: Merek ini baru-baru ini meluncurkan People Data Center, sebuah solusi yang melacak perilaku pembelian konsumen di berbagai platform. Dan Luis percaya bahwa mata uang lintas media yang dibangun di atas prinsip-prinsip utama privasi dan keamanan, komparabilitas di semua saluran, dan dampak kampanye akan memberdayakan industri untuk benar-benar memahami dampak iklan mereka.ย 

Panel Industri: Para Pengambil Keputusan di Media Mendiskusikan Jalan Menuju Lintas Media

David kemudian bergabung dengan para eksekutif puncak dari industri media untuk membahas lebih lanjut tantangan dan elemen-elemen yang diperlukan untuk mencapai cawan suci pengukuran lintas media. Panel ini menghadirkan para pemimpin industri terkemuka dari NBCUniversal, GroupM, Google, dan Mastercard. Untuk memulai pembicaraan, para panelis ditanyai bagaimana pengukuran lintas platform akan memungkinkan lebih banyak kolaborasi antara konsumen, pemasar, dan penerbit.ย 

"Sebagai sebuah industri, kita harus mengatasi tantangan yang mendesak, yaitu menemukan sumber pengukuran tunggal di seluruh platform distribusi. Bersama-sama kami berada dalam posisi yang tepat untuk melakukan hal tersebut," ujar Kirk McDonald, CEO untuk Amerika Utara di GroupM.

Para panelis setuju dan sepakat bahwa kolaborasi akan sangat penting untuk adopsi metrik tunggal yang lebih luas untuk membeli dan menjual media. Dengan bekerja sama, industri ini akan mendapatkan pengetahuan, wawasan, dan pemahaman yang lebih baik tentang pengukuran lintas platform yang akan memungkinkan setiap entitas untuk memaksimalkan belanja iklan mereka sekaligus memungkinkan penerbit untuk memonetisasi konten mereka dengan lebih baik.

"Pikirkan tentang betapa terbebasnya kita ketika kita memiliki pengukuran lintas platform yang terpusat. Masa depan periklanan adalah bagaimana Anda memobilisasi konsumen untuk meningkatkan bisnis pemasar. Hal ini membebaskan kita untuk masa depan," kata Linda Yaccarino, Chairman, Global Advertising and Partnerships di NBCUniversal.ย 

Konsumen menjadi semakin kompleks karena banyaknya cara mereka mengonsumsi media saat ini. Pada saat yang sama, penting untuk mengutamakan konsumen, karena pada akhirnya mereka mendorong pendapatan bagi pemasar, agensi, penerbit, dan pembeli.

"Saat ini kita tidak dapat mengukur pandangan holistik dari konsumen. Konsumen harus diutamakan, dan saat ini industri mengukur kebiasaan konsumen secara terpisah-pisah, sehingga sulit untuk mengukur perjalanan konsumen. Di masa depan, mata uang pengukuran tunggal harus berpusat pada konsumen," ujar Ben Jankowski, SVP Global Media Mastercard.ย 

Ketika panel berlanjut, para panelis mengungkapkan kegembiraan mereka tentang bagaimana Nielsen ONE dapat mendorong industri ini selangkah lebih maju dalam menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi konsumen, pengiklan, dan agensi.ย 

"Nielsen ONE merupakan langkah besar dalam industri ini. Solusi seperti ini akan membuat pengukuran pemirsa menjadi lebih mudah dan berdampak bagi pembeli dan penjual. Hal ini akan membuat pengalaman pemirsa menjadi lebih baik, dan akan membuat hasil yang lebih menarik bagi para pengiklan," ujar Tara Walpert Levy, VP Agency & Brand Solutions untuk Google & YouTube.

Jika Anda melewatkan siaran langsung "Masa Depan Media Dimulai di Sini," pastikan untuk menonton rekaman on-demand, dan pelajari lebih lanjut tentang Nielsen ONE.