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ニールセンONEから始まるメディアの未来

4分で読めるシリーズ|2020年12月

Nielsenは、Audience is EverythingTM(オーディエンスがすべて)と考えています。そして、視聴者はもはや従来のテレビ、ストリーミング、デジタルの違いを見分けていません。ですから、視聴者測定もそうであるべきです。今日の視聴者を包括的に把握するために、私たちは最近、最新のイニシアチブであるNielsen ONEを発表しました。このクロスメディア・ソリューションは、視聴者測定のための単一通貨を提供することにより、プラットフォーム間でより比較可能で包括的な測定基準を推進し、広告業界を永久に変えるでしょう。ご想像の通り、このようなニュースは疑問を投げかけます。これは業界にとって何を意味するのか?私のビジネスにはどのような影響があるのでしょうか?

これらの疑問やその他多くの疑問に答えるため、ニールセンは Nielsen ONE の立ち上げを、仮想業界イベント「The Future of Media Starts Here」でキックオフしました。このイベントでは、クロスメディア・イニシアチブの概要、バイサイド・ファイアサイド・チャット、ビデオコンテンツの次の時代を定義する業界リーダーによるパネルディスカッションが行われました。

クロスメディアビジョンの発表の際、ニールセンCEOのデビッド・ケニーは、「今日は、ニールセンについて 、業界のキープレーヤーを集めた視聴者測定の次の段階です。Nielsen ONE]をスポットライトの下に置いて、業界のギャップを埋めることを楽しみにしています。"

ユニリーバのルイス・ディ・コモとの炉辺談義

プラットフォーム、サービス、デバイスを横断した比較可能性と柔軟性の向上に対する広告主のニーズを強調するため、Davidはユニリーバのグローバルメディア担当上級副社長であるLuis Di Comoと対談を行いました。二人は、COVID-19の大流行によって加速した消費者行動の変化について、また、一つのクロスメディア通貨を採用することによって、業界がどのような利益を得ることができるのかについて話し合いました。対談の中でルイスは、広告主が「1人の消費者、1つの予算、1つの測定システム」というマントラに従うことを提案し、最終的に業界が未来に向かって進むにつれて統一されたシステムを呼びかけることになりました。

「消費者と広告主の双方にメリットがある。私たち(ユニリーバ)は、統一されたシステムを持っていれば、消費者に無関係なメッセージを浴びせることはないでしょう。広告主にとっては、広告費の無駄を省くことができます。消費者、予算、測定システムを統一することは、この業界の将来にとって非常に重要です。 

ユニリーバは、クロスメディア測定において独自の発展を遂げました。ユニリーバは最近、複数のプラットフォームで消費者の購買行動を追跡するソリューション、People Data Centersを発表しました。ルイスは、プライバシーと安全性、すべてのチャネルでの比較可能性、キャンペーンのインパクトという重要な原則に基づいて構築されたクロスメディア通貨が、広告のインパクトを真に理解する力を業界に与えると信じています。 

業界パネル。メディアの意思決定者が語るクロスメディアへの道

その後、メディア業界のトップエグゼクティブが加わり、クロスメディア測定の聖杯を達成するために必要な課題と要素について、さらに議論を深めました。パネルディスカッションでは、NBCユニバーサル、GroupM、Google、Mastercardの著名な業界リーダーが登場しました。まず、「クロスプラットフォーム計測によって、消費者、マーケティング担当者、パブリッシャーの間でどのような協力関係が築けるか」という質問がパネリストに投げかけられました。 

「業界として、私たちは喫緊の課題に取り組まなければなりません。と、GroupM の北米担当 CEO、Kirk McDonald は述べています。

パネリストは、メディアの売買のための単一指標を広く普及させるためには、協力が不可欠であることに同意し、意見を述べました。協力することで、業界はクロスプラットフォーム測定に関するより良い知識、洞察、理解を得ることができ、各企業は広告費を最大化でき、パブリッシャーはコンテンツの収益性を向上させることができるようになります。

「ニールセンについて クロスプラットフォーム計測が一元化されれば、どれだけ解放された気分になれるか、考えてみてください。広告の未来は、マーケティング担当者のビジネスを改善するために、いかに消費者を動員するかということです。NBCユニバーサルのグローバル広告およびパートナーシップ担当会長であるリンダ・ヤッカリーノは、次のように述べています。「これは、私たちを将来に向けて解放してくれるものです。 

消費者は、今日、メディアを消費する方法の多さによって、より複雑になってきています。同時に、マーケター、エージェンシー、パブリッシャー、バイヤーにとって、最終的に収益を上げるのは消費者であるため、消費者を第一に考えることが重要である。

"今日、私たちは消費者の全体像を測定することはできません。消費者が第一でなければなりません。今、業界では消費者の習慣を断片的に測定しており、消費者の旅を測定することが困難になっています。将来的には、消費者を中心とした単一の測定通貨が必要です」と、Mastercardのグローバルメディア担当SVPであるベン・ジャンコフスキーは述べています。 

パネルディスカッションでは、Nielsen ONEが消費者、広告主、代理店にとってより良い体験を生み出すために、業界を一歩押し上げることができるのか、パネリストたちが興奮気味に語っていました。ニールセンについて 。 

「Nielsen ONEは、業界を大きく前進させるものです。このようなソリューションは、バイヤーやセラーにとって視聴者測定をより簡単に、よりインパクトのあるものにするでしょう。視聴者の体験をより良いものにし、広告主の成果をより魅力的なものにすることができます」と、Google & YouTube Agency & Brand SolutionsのVPであるTara Walpert Levy氏は述べました。

The Future of Media Starts Here」のライブストリームを見逃した方は、ぜひオンデマンド録画をご覧ください。詳細はこちらニールセンについて Nielsen ONE.