W firmie Nielsen wierzymy, że Audience is ^EverythingTM. Widzowie nie widzą już różnicy między tradycyjną telewizją, streamingiem i digitalem. Dlatego też pomiary widowni również nie powinny mieć miejsca. Aby umożliwić naszym klientom kompleksowe spojrzenie na widownię, ogłosiliśmy niedawno naszą najnowszą inicjatywę - Nielsen ONE. To pojedyncze rozwiązanie, obejmujące wszystkie media, zapewni bardziej porównywalne i kompleksowe wskaźniki na wszystkich platformach, zmieniając na zawsze branżę reklamową poprzez zapewnienie jednej waluty dla pomiaru widowni. Jak można sobie wyobrazić, takie wiadomości rodzą pytania: Co to oznacza dla branży? Jak to wpłynie na moją firmę?

Aby odpowiedzieć na te i wiele innych pytań, firma Nielsen zainaugurowała działalność Nielsen ONE wirtualnym wydarzeniem branżowym " The Future of Media Starts Here". Wydarzenie to obejmowało przegląd inicjatywy cross-media, rozmowę przy ognisku dla kupujących oraz panel liderów branży, którzy definiują następną erę treści wideo.

Podczas odsłonięcia naszej cross-mediowej wizji, CEO Nielsena David Kenny powiedział: "Dziś chodzi o kolejną fazę pomiaru widowni, w której łączymy kluczowych graczy w branży. Z niecierpliwością czekamy na umieszczenie [Nielsen ONE] w centrum uwagi, aby wypełnić luki w branży."

Rozmowa przy ognisku z Luisem Di Como z firmy Unilever

Aby podkreślić potrzebę reklamodawców w zakresie większej porównywalności i elastyczności pomiędzy platformami, usługami i urządzeniami, David usiadł na czacie przy ognisku z Luisem Di Como, wiceprezesem wykonawczym ds. globalnych mediów w firmie Unilever. Podczas rozmowy omówili zmiany w zachowaniu konsumentów przyspieszone przez pandemię COVID-19 oraz to, w jaki sposób branża skorzysta, gdy przyjmie jedną walutę cross-mediową. W trakcie rozmowy Luis zasugerował, że reklamodawcy powinni kierować się mantrą "jeden konsument, jeden budżet, jeden system pomiarowy", ostatecznie wzywając do stosowania ujednoliconych systemów, gdy branża będzie zmierzać ku przyszłości.

"Są korzyści zarówno dla konsumentów, jak i reklamodawców. Kiedy my [Unilever] będziemy mieli ujednolicony system, nie będziemy bombardować konsumentów nieistotnymi komunikatami. Dla reklamodawców stwarza to mniejsze marnotrawstwo wydatków na reklamę. Jeden konsument, jeden budżet i jeden system pomiaru są kluczowe dla przyszłości branży" - powiedział Luis. 

Unilever poczynił własne kroki w zakresie pomiarów cross-mediowych: Firma wprowadziła niedawno People Data Centers, rozwiązanie, które śledzi zachowania zakupowe konsumentów na wielu platformach. Luis wierzy, że waluta cross-mediowa zbudowana na kluczowych zasadach prywatności i bezpieczeństwa, porównywalności we wszystkich kanałach oraz wpływu kampanii pozwoli branży na prawdziwe zrozumienie wpływu ich reklam. 

Panel branżowy: Decydenci z branży medialnej dyskutują o drodze do cross-mediów

David dołączył do czołowych przedstawicieli branży medialnej, aby omówić wyzwania i elementy niezbędne do osiągnięcia świętego Graala pomiaru cross-media. W panelu uczestniczyli wybitni liderzy branży z NBCUniversal, GroupM, Google i Mastercard. Na początku rozmowy zapytano panelistów o to, w jaki sposób pomiar międzyplatformowy umożliwiłby lepszą współpracę między konsumentami, marketerami i wydawcami. 

"Jako branża musimy zająć się pilnymi wyzwaniami, czyli znalezieniem jednego źródła pomiaru na wszystkich platformach dystrybucyjnych. Razem jesteśmy w doskonałej pozycji, aby tego dokonać" - powiedział Kirk McDonald, CEO na Amerykę Północną w GroupM.

Paneliści zgodzili się i powtórzyli, że współpraca będzie krytyczna dla powszechnego przyjęcia jednej metryki dla kupna i sprzedaży mediów. Poprzez wspólną pracę, przemysł stoi na zdobycie lepszej wiedzy, wgląd i zrozumienie pomiaru międzyplatformowego, który pozwoli każdemu podmiotowi zmaksymalizować swoje wydatki na reklamę, pozwalając wydawcom lepiej zarabiać na swoich treściach.

"Pomyślcie, jak wyzwoleni poczujemy się, gdy będziemy mieli scentralizowany pomiar międzyplatformowy. Przyszłość reklamy polega na tym, jak zmobilizować konsumenta do usprawnienia działalności marketera. To wyzwala nas na przyszłość" - powiedziała Linda Yaccarino, prezes Global Advertising and Partnerships w NBCUniversal. 

Konsumenci stają się coraz bardziej złożeni ze względu na mnogość sposobów, na jakie konsumują dziś media. Jednocześnie ważne jest, aby postawić konsumenta na pierwszym miejscu, ponieważ to on ostatecznie napędza przychody marketerów, agencji, wydawców i kupujących.

"Dziś nie potrafimy zmierzyć holistycznego spojrzenia na konsumenta. Konsument musi być na pierwszym miejscu, a w tej chwili branża mierzy zwyczaje konsumenta we fragmentach, co utrudnia pomiar podróży konsumenta. W przyszłości jedna waluta pomiarowa musi być skupiona wokół konsumenta" - powiedział Ben Jankowski, SVP of Global Media w Mastercard. 

W miarę trwania panelu, paneliści wyrażali swoje podekscytowanie tym, jak Nielsen ONE może popchnąć branżę o krok dalej w tworzeniu lepszych doświadczeń dla konsumentów, reklamodawców i agencji. 

"Nielsen ONE to ogromny krok naprzód w branży. Rozwiązanie takie jak to sprawi, że pomiar widowni, tak bardzo ułatwi i wpłynie na kupujących i sprzedających. Dzięki niemu doświadczenia widzów będą lepsze, a wyniki reklamodawców bardziej przekonujące" - powiedziała Tara Walpert Levy, VP of Agency & Brand Solutions for Google & YouTube.

Jeśli przegapiłeś transmisję na żywo "The Future of Media Starts Here", koniecznie obejrzyj nagranie na żądanie i dowiedz się więcej o Nielsen ONE.