Pembeli media sekarang dapat membandingkan jangkauan YouTube dari komputer, ponsel, dan CTV dengan TV linear, sebuah langkah mendasar untuk mencapai Nielsen ONE
NEW YORK (21 Juli 2022) - Dalam sebuah langkah penting yang akan memungkinkan pembeli media untuk membandingkan jangkauan YouTube dengan TV linear, Nielsen (NYSE: NLSN) memperluas pengukuran lintas platform YouTube di seluruh perangkat komputer, seluler, dan TV terhubung untuk membandingkan pemirsa dengan TV linear secara lebih akurat, sehingga pembeli media memiliki perbandingan yang lebih baik daripada sebelumnya. Metodologi Nielsen Four-Screen Ad Deduplication memungkinkan para pembeli media untuk lebih memahami dan membandingkan jangkauan YouTube, termasuk di dalamnya TV yang terhubung (CTV), dengan pembelian iklan TV linear. Pertama kali tersedia di Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication akan menjadi dasar untuk mendeduplikasi audiens di seluruh perangkat, layanan, dan platform di Nielsen ONE, platform pengukuran lintas media yang akan segera hadir dari perusahaan yang dirancang untuk memberikan metrik yang dapat dibandingkan di berbagai layar dan berbagai tahap siklus hidup media.
Dengan pengumuman ini, Nielsen menambahkan CTV ke dalam deduplikasi komputer, seluler, dan TV linier yang sudah ada pada produk Total Ad Ratings untuk membantu para pembeli media mengukur layar keempat secara lebih akurat dengan menggambarkan inventaris televisi linier dan CTV. Hal ini patut dicatat karena YouTube menyumbang lebih dari 50% waktu menonton streaming yang didukung iklan di TV yang terhubung di antara orang-orang berusia 18+ di AS, menurut Nielsen Streaming Platform Ratings.
Nielsen Four-Screen Ad Deduplication untuk YouTube memberikan pengiklan dan agensi pandangan komprehensif tentang keseluruhan kampanye untuk lebih memahami jangkauan, mengelola frekuensi, dan memverifikasi pemirsa pembelian media mereka.
"Dalam dunia yang terkonvergensi, pelanggan membutuhkan gambaran lengkap mengenai belanja iklan mereka di semua layar," kata Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. "Nielsen memungkinkan pengiklan untuk membandingkan jangkauan YouTube di mobile, desktop, dan sekarang CTV ke TV merupakan langkah yang luar biasa menuju visi mereka untuk Nielsen One, dan kami menantikan upaya mereka yang berkelanjutan untuk membawa pengukuran lintas media ke industri ini."
"Pengukuran empat layar merupakan langkah penting menuju Nielsen ONE, karena memberikan komparabilitas yang diperlukan untuk menghasilkan angka yang tepercaya dan terduplikasi di seluruh platform yang memungkinkan klien untuk lebih memahami jangkauan, mengelola frekuensi, dan memverifikasi pemirsa dari pembelian media mereka," ujar Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Karena keterlibatan konsumen di seluruh platform terus menyatu, pengukuran digital harus menyediakan metrik yang berkelanjutan dan dapat dibandingkan di semua saluran."
Four-Screen Ad Deduplication merupakan tonggak penting lainnya bagi Nielsen dalam perjalanannya meluncurkan Nielsen ONE, karena hal ini selangkah lebih dekat untuk menghasilkan jumlah audiens yang terdeduplikasi secara total yang akan memungkinkan klien untuk membandingkan metrik jangkauan di seluruh portofolio aset mereka. Meskipun Deduplikasi Iklan Empat Layar akan memulai debutnya di TAR, namun pada akhirnya akan memperkuat Nielsen ONE.
Hal ini dibangun di atas sejumlah peningkatan komparabilitas terdepan di industri yang dibuat oleh Nielsen termasuk peluncuran Metrik Komersial Individu yang memungkinkan TV linier diukur pada tingkat sub-menit yang serupa dengan TV digital.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.
Kontak
Dawn Rowan
Nielsen
dawn.rowan@nielsen.com
