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Nielsen lancia Four-Screen Ad Deduplication, la sua metodologia che sarà utilizzata per YouTube 

3 minuti di lettura | Luglio 2022

I media buyer possono ora confrontare la portata di YouTube da computer, mobile e CTV con quella della TV lineare, un passo fondamentale per raggiungere Nielsen ONE.

NEW YORK (21 luglio 2022) - Con una mossa storica che consentirà ai media buyer di confrontare la portata di YouTube con quella della TV lineare, Nielsen (NYSE: NLSN) sta ampliando la misurazione multipiattaforma di YouTube su computer, dispositivi mobili e TV connessa per confrontare più accuratamente l'audience con quella della TV lineare, offrendo ai media buyer una maggiore comparabilità rispetto al passato. La metodologia Nielsen Four-Screen Ad Deduplication consente ai media buyer di comprendere più chiaramente e confrontare meglio la portata di YouTube, inclusa la TV connessa (CTV), con quella degli acquisti pubblicitari della TV lineare. Disponibile per la prima volta in Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication sarà fondamentale per deduplicare le audience tra dispositivi, servizi e piattaforme in Nielsen ONE, la prossima piattaforma di misurazione cross-mediale dell'azienda, progettata per fornire metriche comparabili tra gli schermi e le varie fasi del ciclo di vita dei media.

Con questo annuncio, Nielsen aggiunge la CTV alla deduplicazione esistente per computer, mobile e TV lineare al suo prodotto Total Ad Ratings, per aiutare i media buyer a misurare più accuratamente il quarto schermo, delineando l'inventario della televisione lineare e della CTV. Questo è importante perché YouTube rappresenta oltre il 50% del tempo di visione dello streaming supportato da pubblicità sulle TV connesse tra le persone di età superiore ai 18 anni negli Stati Uniti, secondo Nielsen Streaming Platform Ratings. 

Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube offre agli inserzionisti e alle agenzie una visione completa di un'intera campagna per comprendere meglio la portata, gestire la frequenza e verificare l'audience dei loro acquisti di media. 

"In un mondo convergente, i clienti hanno bisogno di un quadro completo della loro spesa pubblicitaria su tutti gli schermi", afferma Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. "Nielsen, che consente agli inserzionisti di confrontare la portata di YouTube attraverso il mobile, il desktop e ora la CTV con la TV, è un passo straordinario verso la sua visione di Nielsen One e attendiamo con ansia i suoi continui sforzi per portare la misurazione crossmediale nel settore".

"La misurazione su quattro schermi è un passo fondamentale verso Nielsen ONE, in quanto fornisce la comparabilità necessaria per produrre un numero attendibile e deduplicato tra le varie piattaforme, che consente ai clienti di comprendere meglio la portata, gestire la frequenza e verificare l'audience dei loro acquisti media", ha dichiarato Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Con la continua convergenza dell'impegno dei consumatori sulle varie piattaforme, la misurazione digitale deve fornire metriche continue e comparabili su tutti i canali". 

Four-Screen Ad Deduplication rappresenta un'altra pietra miliare per Nielsen nel suo percorso verso il lancio di Nielsen ONE, in quanto è un passo avanti verso la produzione di un numero di audience totale deduplicato che consentirà ai clienti di confrontare le metriche di reach su tutto il loro portafoglio di asset. La deduplicazione degli annunci su quattro schermi farà il suo debutto in TAR, ma in ultima analisi alimenterà Nielsen ONE.  

Questo si basa su una serie di miglioramenti della comparabilità apportati da Nielsen, tra cui il lancio anticipato di Individual Commercial Metrics, che consente di misurare la TV lineare a un livello inferiore al minuto simile a quello del digitale. 

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una società S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi sui social media.

Contatti

Dawn Rowan
Nielsen
dawn.rowan@nielsen.com