Os compradores de mídia podem agora comparar o alcance do YouTube desde o computador, celular e CTV até a TV linear, um passo fundamental para alcançar a Nielsen ONE
NOVA YORK (21 de julho de 2022) - Em um movimento histórico que permitirá aos compradores de mídia comparar o alcance do YouTube com a TV linear, a Nielsen (NYSE: NLSN) está expandindo sua medição multiplataforma do YouTube através de dispositivos de computador, móveis e conectados à TV para comparar com maior precisão as audiências com a TV linear, dando aos compradores de mídia uma maior comparabilidade do que nunca antes. A metodologia Nielsen de Deduplicação de anúncios em quatro telas permite aos compradores de mídia compreenderem mais claramente e compararem melhor o alcance do YouTube, incluindo a TV conectada (CTV), com a compra de anúncios de TV linear. Primeiro disponível na Nielsen Total Ad Ratings, a Nielsen Four-Screen Ad Deduplication será fundamental para deduplicar o público entre dispositivos, serviços e plataformas no Nielsen ONE, a próxima plataforma de medição cross-media da empresa projetada para fornecer métricas comparáveis entre telas e vários estágios do ciclo de vida da mídia.
Com este anúncio, a Nielsen adiciona o CTV ao computador existente, a desduplicação da TV móvel e linear a seu produto Total Ad Ratings para ajudar os compradores de mídia a medir com mais precisão a quarta tela, delineando a televisão linear e o inventário do CTV. Isto é notável porque o YouTube é responsável por mais de 50% do tempo de exibição de streaming apoiado por anúncios em TVs conectadas entre pessoas com mais de 18 anos nos EUA, de acordo com a Nielsen Streaming Platform Ratings.
A Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube dá aos anunciantes e agências uma visão abrangente de toda uma campanha para melhor entender o alcance, gerenciar a freqüência e verificar as audiências de suas compras de mídia.
"Em um mundo convergente, os clientes precisam de uma imagem completa de seus gastos com anúncios em todas as telas", diz Debbie Weinstein, vice-presidente de Soluções Globais de Anunciantes, Google & YouTube. "A Nielsen permitindo que os anunciantes comparem o alcance do YouTube através do celular, desktop e agora CTV à TV é um passo tremendo em direção a sua visão para a Nielsen One, e estamos ansiosos para seus esforços contínuos para trazer a medição cross media para a indústria".
"A medição em quatro telas é um passo crítico em direção à Nielsen ONE, pois proporciona a comparabilidade necessária para produzir um número confiável e deduplicado através de plataformas que permite aos clientes compreender melhor o alcance, gerenciar a freqüência e verificar o público de suas compras de mídia", disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. "Como o envolvimento do consumidor através das plataformas continua a convergir, a medição digital deve fornecer métricas contínuas e comparáveis em todos os canais".
A Deduplicação de anúncios em quatro telas representa outro marco significativo para a Nielsen em seu caminho para lançar a Nielsen ONE, pois está um passo mais próximo de produzir um número total de público dedicado que permitirá aos clientes comparar métricas de alcance em toda a sua carteira de ativos. Enquanto que a Deduplicação de anúncios em quatro telas fará sua estréia na TAR, em última instância, ela irá capacitar a Nielsen ONE.
Isto se baseia em uma série de melhorias de comparabilidade líderes da indústria feitas pela Nielsen, incluindo o lançamento antecipado da métrica comercial individual que permite que a TV linear seja medida em um nível de sub minuto semelhante ao digital.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
