Gli americani stanno prendendo l'abitudine di andare online mentre guardano la televisione, con il 10% o più degli spettatori che visitano i social network, fanno ricerche sul web e sfogliano i contenuti durante i principali eventi televisivi.

Recentemente, quando il 29% della popolazione statunitense si è sintonizzata sugli Academy Awards il 7 marzo, più del 13% di questi spettatori ha trascorso del tempo sul web nello stesso momento. Per gli Oscar 2009, il 25,6% della popolazione si è sintonizzato e l'8,7% ha navigato sul web contemporaneamente. Una grande percentuale di coloro che guardavano la TV e navigavano sul web hanno visitato Facebook, Google o Yahoo!