L'accordo combina lo standard tecnologico ACR di Gracenote con la prima piattaforma di Ad Delivery cross-broadcaster e cross-distributor del settore, per rendere l'indirizzabilità delle Smart TV una realtà.

New York, NY - 21 febbraio 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanciato una nuova iniziativa tecnologica, di prodotto e commerciale, Nielsen Advanced Video Advertising, che si concentrerà sull'espansione e l'innovazione della pubblicità indirizzabile per le smart TV e non solo. Per accelerare ulteriormente questa iniziativa, Nielsen ha acquisito Sorenson Media, un fornitore leader di tecnologia per la TV indirizzabile che contribuirà a trasformare la TV da un mezzo uno-a-molti a uno-a-uno, alimentando la distribuzione e la misurazione degli annunci indirizzabili.

Il panorama delle smart TV ha il potenziale per dare il via a una corsa all'oro per i marketer, i programmatori e gli OEM. Secondo Statista, oggi ci sono più smart TV sul mercato che mai e si prevedono più di 250 milioni entro il 2023. Con un numero maggiore di dispositivi in grado di fornire pubblicità televisiva indirizzabile, analogamente al mondo digitale, il settore ha bisogno di una piattaforma end-to-end, ottimizzata per l'intelligenza artificiale, che consenta la distribuzione degli annunci, il targeting basato sui dati, l'automazione, l'ottimizzazione in tempo reale, la gestione unificata delle campagne e la misurazione. Nielsen è in una posizione unica per contribuire a collegare tutti questi elementi su scala.

Sotto la guida del CEO David Kenny, nominato di recente, Nielsen sta trasformando la sua attività di misurazione dei media, leader del settore, e si sta concentrando sul futuro della pubblicità televisiva indirizzabile. L'aggiunta della piattaforma pubblicitaria televisiva indirizzabile di Sorenson Media, combinata con la tecnologia di riconoscimento automatico dei contenuti (ACR) di Nielsen, acquisita tramite Gracenote, posiziona Nielsen con la tecnologia e l'esperienza del settore per contribuire a mantenere la promessa della pubblicità televisiva indirizzabile.

"È chiaro che una parte significativa della pubblicità televisiva sarà indirizzata per molto tempo nel futuro", ha dichiarato David Kenny, CEO di Nielsen. "Con la continua evoluzione della nostra misurazione dell'audience totale, sostenuta da decenni di fiducia, trasparenza e indipendenza, era evidente che dovevamo portare la nostra serie unica di risorse tecnologiche e di talento per affrontare le maggiori sfide che il settore della pubblicità televisiva sta affrontando. Con l'acquisizione di Sorenson Media, possiamo creare un valore e un'efficienza migliori in tutta la catena dei media - dal targeting e dalla distribuzione degli annunci alla misurazione e all'attribuzione - e rendere la TV indirizzabile sempre più una realtà".

Negli ultimi anni, Nielsen ha effettuato una serie di acquisizioni strategiche che hanno rafforzato la sua offerta tecnologica e l'hanno posizionata per prosperare nel futuro della TV indirizzabile. Ha acquisito Qterics, un'azienda di software e gestione della privacy per smart TV. Integrata nel firmware di milioni di smart TV, la tecnologia ACR di Gracenote consente di rilevare gli annunci pubblicitari in tempo reale e a livello di fotogramma, indipendentemente dalla sorgente o dalla piattaforma. La recente acquisizione di Sorenson Media completa lo stack tecnologico go-to-market di Nielsen con una soluzione end-to-end di distribuzione degli annunci pubblicitari che consente la pubblicità indirizzabile per la TV su scala.

Grazie alla tecnologia e al software ora disponibili, Nielsen sfrutterà la sua profonda esperienza nella misurazione televisiva per garantire che ogni annuncio televisivo indirizzabile venga gestito in modo trasparente e con il massimo valore per il settore televisivo, mantenendo l'integrità degli attuali standard di misurazione C3/C7.

"Siamo entusiasti di collaborare con altri operatori del settore per rendere l'indirizzabilità una realtà", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager dell'Advanced Video Advertising Group di Nielsen. "Nielsen ha l'esperienza e la tecnologia per contribuire all'espansione di una soluzione di pubblicità televisiva indirizzabile end-to-end e scalabile in tutto il settore. Inoltre, possiamo fornire una soluzione di misurazione che innova gli approcci attuali con un ponte verso il futuro".

Nielsen ha già fatto passi da gigante nel progresso della TV indirizzabile sulle smart TV. Oltre alla possibilità di indirizzare il pubblico utilizzando i dati delle smart TV sul sito Nielsen Marketing Cloud, Nielsen ha lanciato alla fine dell'anno scorso un pilota di cinque mercati per la TV indirizzabile attraverso due OEM con CBS, A+E Networks e diverse altre emittenti per comprendere meglio l'esperienza reale dei consumatori e l'impatto sul flusso di lavoro delle trasmissioni. La tecnologia indirizzabile di Sorenson sarà aggiunta alla prossima fase del progetto pilota, insieme alla partecipazione di altri programmatori.