Londra, Regno Unito, 21 ottobre 2020: Oggi Nielsen ha annunciato l'introduzione di cambiamenti radicali nella soluzione Nielsen Marketing Cloud per consentire agli inserzionisti di attivare una strategia di campagna omnichannel. I marketer vogliono poter acquistare audience su tutti i canali e chiedono dati indipendenti, scalabili e trasparenti su cui indirizzare le proprie campagne. Nielsen Marketing Cloud offre una potente piattaforma di gestione dei dati, capacità analitiche e ricchi set di dati proprietari Nielsen.

La metodologia potenziata di Nielsen fornisce all'ecosistema programmatico le audience di diversi canali di marketing digitale, tra cui display, video CTV, OOH, audio digitale e social media. Sfrutterà tutta la tecnologia e i dataset di proprietà di Nielsen per garantire ai marchi la flessibilità necessaria per adattarsi rapidamente ai continui cambiamenti del panorama tecnologico e per applicare i dati in un approccio omnichannel, anche sui canali emergenti.

Sfruttando l'ampiezza, la profondità e la scala dei dati Nielsen, gli inserzionisti possono ora creare una strategia di marketing omnichannel completa e implementare una strategia di audience coerente tra i media per i marchi, invece di gestire strategie isolate tra i canali. Ad esempio, gli inserzionisti del settore dei beni di largo consumo possono sfruttare i dati di acquisto dei supermercati e attivarli con il pubblico di CTV, radio, OOH, canali sociali e digitali. 

La privacy è sempre più importante per i consumatori. I cambiamenti imminenti nel settore dell'ad-tech creeranno un ecosistema più frammentato con molti tipi di identificatori digitali. L'obiettivo di Nielsen è quello di reimmaginare l'attivazione di Nielsen Marketing Cloudnell'era post-cookie, consentendo la capacità di ingerire, unificare e attivare sia a livello di dispositivo che di persona nell'intero ecosistema digitale. Questo, unito al nostro approccio privacy first, consentirà ai proprietari di media, alle agenzie e agli inserzionisti di continuare a fare audience targeting, su scala. 

"In OMD EMEA siamo sempre alla ricerca di nuove opportunità per consentire ai nostri clienti di ottenere informazioni sull'audience omnicanale e opportunità di targeting. Riteniamo che la perdita dei cookie di terze parti rappresenti un'opportunità unica per rivedere i principi fondamentali della pubblicità basata sui dati e costruire qualcosa di migliore. Nielsen offre una personalizzazione su scala con un sistema di distribuzione omnicanale. Siamo entusiasti di poter collaborare con Nielsen nello sviluppo di soluzioni future per i nostri inserzionisti". Miles Prichard, Managing Partner, Soluzioni di gestione dei dati, OMD

"La collaborazione recentemente avviata da Talon con Nielsen porta all'OOH un nuovo livello di targeting basato sui dati e di attivazione cross-canale mai raggiunto prima. Collaborando con una delle aziende leader a livello mondiale nel campo dei dati e della misurazione, Talon si impegna a semplificare il targeting dell'audience e a generare insight basati su dati concreti, in modo che i nostri clienti e le nostre agenzie possano raggiungere le persone giuste e garantire una coerenza di valore con le loro comunicazioni di marketing. Nielsen ci aiuta a raggiungere questo obiettivo grazie alle sue soluzioni complete basate sul cloud e al suo team dedicato di esperti appassionati". Sophie Pemberton, direttore della strategia di gruppo di Talon Outdoor

"In un mondo in rapida evoluzione, in cui tutti i media stanno rapidamente diventando più digitali e, per procura, più mirati, la capacità di disporre di set di dati coerenti sarà fondamentale per il successo di una campagna. La possibilità di utilizzare un'unica fonte di segnali di dati su tutti i media permette ai marketer di avere piani media più personalizzati, garantendo un'efficiente portata cross-mediale e consentendo una migliore misurazione dell'impatto offline in linea con le pratiche di misurazione digitale". David Carpenter, responsabile del settore digitale di Goodstuff Communications".

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud di Nielsen, ha commentato: "Le tecnologie pubblicitarie si stanno trasformando rapidamente grazie ai cambiamenti normativi e commerciali che sanciscono l'importanza della privacy dei consumatori, mentre i clienti si aspettano sempre più che i brand abbiano una comprensione olistica delle loro preferenze. È quindi fondamentale disporre di un set di dati omnicanale che possa essere attivato sia sulle piattaforme display e video tradizionali sia sui mezzi emergenti come l'out-of-home e la CTV, garantendo al contempo il consumatore e il suo diritto alla privacy. Il nostro aggiornamento in materia di misurazione digitale, attivazione dell'audience e analisi riflette l'evoluzione del panorama e dà vita alla nostra visione di un ecosistema pubblicitario del futuro snello e attento alla privacy".