Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen zwiększa aktywacje kampanii omnichannel dla reklamy w ramach Nielsen Marketing Cloud

4 minuty czytania | październik 2020

Londyn, U.K., 21 października 2020 r: Nielsen ogłosił dziś, że wprowadza gruntowne zmiany w swoim rozwiązaniu Nielsen Marketing Cloud , aby umożliwić reklamodawcom aktywację przeciwko strategii kampanii omnichannel. Marketerzy chcą mieć możliwość kupowania odbiorców we wszystkich kanałach i proszą o niezależne, skalowane i przejrzyste dane, na podstawie których mogą kierować swoje kampanie. Nielsen Marketing Cloud oferuje potężną platformę zarządzania danymi, możliwości analityczne i bogate autorskie zestawy danych Nielsena.

Ulepszona metodologia Nielsena dostarcza ekosystemowi programmatic odbiorców w wielu różnych kanałach marketingu cyfrowego, w tym display, video CTV, OOH, digital audio i social media. Będzie ona wykorzystywać wszystkie technologie i zbiory danych należące do Nielsena, aby zapewnić markom elastyczność w szybkim dostosowywaniu się do ciągłych zmian w krajobrazie technologicznym i stosowaniu danych w podejściu omnichannel, nawet w nowo powstających kanałach.

Wykorzystując szeroki zakres, głębokość i skalę danych Nielsena, reklamodawcy mogą teraz stworzyć pełną strategię marketingową omnichannel i wdrożyć spójną strategię widowni w mediach dla marek, w przeciwieństwie do prowadzenia silosowych strategii w różnych kanałach. Na przykład, reklamodawcy z branży FMCG mogą wykorzystać dane o zakupach w supermarketach i aktywować je wśród odbiorców w telewizji, radiu, OOH, kanałach społecznościowych i cyfrowych. 

Prywatność jest coraz ważniejsza dla konsumentów. Nadchodzące zmiany w branży ad-tech stworzą bardziej rozdrobniony ekosystem z wieloma rodzajami cyfrowych identyfikatorów. Celem firmy Nielsen jest ponowne wyobrażenie sobie aktywacji Nielsen Marketing Cloudw erze post-cookie, umożliwiając pozyskiwanie, ujednolicanie i aktywację zarówno na poziomie urządzenia, jak i osoby w całym ekosystemie cyfrowym. To w połączeniu z naszym podejściem do ochrony prywatności umożliwi właścicielom mediów, agencjom i reklamodawcom kontynuowanie działań w zakresie targetowania odbiorców na skalę. 

"W OMD EMEA zawsze szukamy nowych możliwości, aby umożliwić omni-channel audience insight i możliwości targetowania dla naszych klientów. Wierzymy, że utrata plików cookie stron trzecich stanowi wyjątkową okazję do przeglądu podstawowych zasad reklamy opartej na danych i zbudowania czegoś lepszego. Nielsen oferuje personalizację na skalę z systemem dostarczania omni-channel. Jesteśmy podekscytowani możliwością współpracy z Nielsenem przy tworzeniu przyszłościowych rozwiązań dla naszych reklamodawców." Miles Prichard, Managing Partner, Data Management Solutions, OMD

"Niedawno rozpoczęta współpraca Talonu z Nielsenem przynosi nowy poziom targetowania opartego na danych i aktywacji międzykanałowej do OOH, niż było to kiedykolwiek wcześniej możliwe. Dzięki współpracy z jednym z wiodących światowych producentów danych i pomiarów, Talon jest zobowiązany do uproszczenia procesu targetowania odbiorców i generowania danych opartych na dowodach, aby nasi klienci i agencje mogli dotrzeć do właściwych osób i zapewnić cenną spójność swojej komunikacji marketingowej. Nielsen pomaga nam to osiągnąć dzięki swoim kompleksowym rozwiązaniom opartym na chmurze i dedykowanemu zespołowi pełnych pasji ekspertów." Sophie Pemberton, Group Strategy Director w Talon Outdoor

"W szybko zmieniającym się świecie, w którym wszystkie media szybko stają się bardziej cyfrowe, a przez proxy, bardziej ukierunkowane, zdolność do posiadania spójnych zestawów danych będzie miała kluczowe znaczenie dla sukcesu kampanii. Funkcjonalność korzystania z jednego źródła sygnałów danych we wszystkich mediach pozwala marketerom na bardziej dopasowane plany medialne, zapewniając efektywny cross-mediowy zasięg i umożliwiając lepszy pomiar wpływu offline zgodnie z praktykami pomiaru cyfrowego." David Carpenter, Head of Digital w Goodstuff Communications."

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud w Nielsen skomentowała: "Technologie reklamowe szybko się przekształcają dzięki zmianom regulacyjnym i biznesowym, które zapisują prywatność konsumentów jako najważniejszą, podczas gdy klienci nadal coraz częściej oczekują od marek całościowego zrozumienia ich preferencji. Dlatego tak ważne jest posiadanie zbioru danych omnichannel, który może być aktywowany zarówno na tradycyjnych platformach display i wideo, jak i na nowych nośnikach, takich jak out-of-home i CTV, przy jednoczesnym zapewnieniu konsumentom prawa do prywatności. Nasza aktualizacja pomiaru cyfrowego, aktywacji widowni i analityki odzwierciedla zmieniający się krajobraz i wprowadza w życie naszą wizję usprawnionego, opartego na prywatności ekosystemu reklamowego przyszłości." 

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładnych, możliwych do wykorzystania informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.