Londres, Reino Unido, 21 de octubre de 2020: Hoy, Nielsen ha anunciado que está realizando cambios radicales en su solución Nielsen Marketing Cloud para permitir a los anunciantes activarse frente a una estrategia de campaña omnicanal. Los anunciantes quieren ser capaces de comprar audiencias a través de todos los canales y están pidiendo datos independientes, escalables y transparentes para dirigir sus campañas. Nielsen Marketing Cloud ofrece una potente plataforma de gestión de datos, capacidades analíticas y ricos conjuntos de datos propiedad de Nielsen.

La metodología mejorada de Nielsen suministra al ecosistema programático audiencias a través de diferentes canales de marketing digital, incluyendo display, vídeo CTV, OOH, audio digital y medios sociales. Aprovechará toda la tecnología y los conjuntos de datos propiedad de Nielsen para garantizar que las marcas tengan la flexibilidad necesaria para adaptarse rápidamente a los continuos cambios en el panorama tecnológico y aplicar los datos en un enfoque omnicanal, incluso a través de canales emergentes.

Aprovechando la amplitud, profundidad y escala de los datos de Nielsen, los anunciantes pueden ahora crear una estrategia de marketing omnicanal completa e implementar una estrategia de audiencia consistente a través de los medios para las marcas, en lugar de ejecutar estrategias aisladas a través de los canales. Por ejemplo, los anunciantes de productos de gran consumo pueden aprovechar los datos de compra de los supermercados y activarlos con audiencias a través de la televisión, la radio, la publicidad exterior, las redes sociales y los canales digitales. 

La privacidad es cada vez más importante para los consumidores. Los cambios inminentes en el sector de la tecnología publicitaria crearán un ecosistema más fragmentado con muchos tipos de identificadores digitales. El objetivo de Nielsen es reimaginar la activación de Nielsen Marketing Clouden la era post cookie, permitiendo la capacidad de ingerir, unificar y activar tanto a nivel de dispositivo como de persona en todo el ecosistema digital. Esto, unido a nuestro enfoque de "la privacidad es lo primero", permitirá a los propietarios de medios, agencias y anunciantes seguir operando la segmentación de audiencias a gran escala. 

"En OMD EMEA siempre estamos buscando nuevas oportunidades para ofrecer a nuestros clientes una visión omnicanal de la audiencia y oportunidades de segmentación. Creemos que la pérdida de cookies de terceros ofrece una oportunidad única para revisar los principios fundamentales de la publicidad basada en datos y construir algo mejor. Nielsen ofrece personalización a escala con un sistema de entrega omnicanal. Estamos encantados de poder trabajar con Nielsen en el desarrollo de soluciones de futuro para nuestros anunciantes." Miles Prichard, Socio Director, Soluciones de Gestión de Datos, OMD

"La reciente colaboración de Talon con Nielsen aporta a la publicidad exterior un nuevo nivel de segmentación basada en datos y activación multicanal que nunca antes había sido posible. Al trabajar conjuntamente con una de las empresas de datos y medición líderes en el mundo, Talon se compromete a simplificar la segmentación de audiencias y a generar información basada en pruebas para que nuestros clientes y agencias puedan llegar a las personas adecuadas y garantizar una coherencia valiosa con sus comunicaciones de marketing. Nielsen nos ayuda a conseguirlo con sus completas soluciones basadas en la nube y su equipo de apasionados expertos". Sophie Pemberton, Directora de Estrategia del Grupo Talon Outdoor

"En un mundo en rápida evolución en el que todos los medios de comunicación son cada vez más digitales y, por ende, más segmentables, la capacidad de disponer de conjuntos de datos coherentes va a ser fundamental para el éxito de una campaña. La posibilidad de utilizar una única fuente de señales de datos en todos los medios permite a los profesionales del marketing contar con planes de medios más personalizados, garantizando un alcance eficaz de cross-media y permitiendo una mejor medición del impacto offline en línea con las prácticas de medición digital". David Carpenter, responsable del área digital de Goodstuff Communications".

Maureen Stapleton, responsable comercial internacional de Nielsen Marketing Cloud en Nielsen, comentó: "Las tecnologías publicitarias se están transformando rápidamente gracias a los cambios normativos y empresariales que consagran la privacidad del consumidor como primordial, mientras que los clientes siguen esperando cada vez más que las marcas tengan un conocimiento holístico de sus preferencias. Por lo tanto, es crucial disponer de un conjunto de datos omnicanal que pueda activarse tanto en las plataformas tradicionales de display y vídeo como en los medios emergentes, como el out-of-home y la CTV, al tiempo que se da poder al consumidor y a su derecho a la privacidad. Nuestra actualización de la medición digital, la activación de audiencias y la analítica refleja la evolución del panorama y da vida a nuestra visión de un ecosistema publicitario del futuro racionalizado y centrado en la privacidad".