ヒスパニック系消費者の影響力が高まるにつれ、米国のヒスパニック系スポーツファンは急速に視聴率の牽引役となりつつあります。その結果、ヒスパニック系スポーツファンは広告主にとって垂涎の的となっています。

「と、ニールセンのスポーツ部門 SVP、スティーブン・マスター氏。「ヒスパニック系男性の 94 パーセントがスポーツファンであり、56 パーセントが熱心なファンであると回答していることを考えると、ヒスパニック系視聴者をより詳細に調査する必要性を感じました。

最近のニールセンの調査では、ヒスパニック系のスポーツファンについて深く掘り下げた結果、彼らは非常に熱心で、常につながりを持ち、スポーツ関連グッズを好んで購入していることがわかりました。

主なハイライトは以下の通り：

• ヒスパニック系消費者は、スポンサーシップにより好意的な目を向ける。ヒスパニック系消費者の43％がスポーツのスポンサーシップに忠誠心を感じており、さらにそのうちの41％がスポンサーが提供する商品を購入する傾向がある。
• ヒスパニック系住民の75％が過去12ヶ月以内にスポーツ関連商品を購入したことがあり、非ヒスパニック系住民の62％を上回っている。
• スポーツ界のスキャンダルはさておき、ヒスパニック系のファンはいまだにロールモデルを信じている。実際、どの主要プロリーグにおいても、ヒスパニック系住民は、非ヒスパニック系住民よりも、ロールモデルとしてのスポーツ選手に価値を置いていると答えている。ヒスパニック系はNBAの選手を最も高い基準で見ており、49％がNBAの選手をロールモデルとして見ているのに対し、非ヒスパニック系では38％であった。
• ヒスパニック系住民は非ヒスパニック系住民に比べ、スポーツ関連コンテンツを見るためにモバイル機器を使用する傾向が強い。実際、ヒスパニック系住民の24％がタブレットでスポーツコンテンツを視聴しており、27％がスマートフォンで視聴しているのに対し、非ヒスパニック系住民ではそれぞれ12％と15％である。
• ヒスパニック系ファンは、週に少なくとも1回はスポーツイベントに参加する傾向が2倍ある。そして試合観戦以外でも、スポーツ観戦は社交の機会となっている。ヒスパニック系スポーツファンは、他の人々と一緒にスポーツ番組を観戦します。ヒスパニック系住民の55％が、他人の家でテレビ中継された試合やその他のスポーツ番組を観戦する傾向があると回答しており、非ヒスパニック系住民の45％がその傾向があると回答している。

ヒスパニック系スポーツファンとのつながり - 同意する／強く同意する

方法論

ニールセンのファン・トレンダーは、12歳以上のアメリカ人1,000人を対象に、スポーツへの熱狂度、メディアの消費習慣、ブランドの好感度などを尋ねるオンライン調査（毎月実施）を継続的に行っている。