マーケティング担当者は、ブランドのプロモーションオファーの認知度上昇をオンラインで測定する方法を常に探しています。ブランドキャンペーンに数千ドルを費やす場合、キャンペーン後の成功を測定することが重要なだけでなく、キャンペーンがまだ有効である間に、ニールセンについて 。

そのため、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで確認できるテクノロジーに投資する企業が増えている。協力的なアプローチも理想的です。全員が同じデータを見ることで、即座に最適化を特定することができます。これは、キャンペーンの潜在能力を最大限に発揮させる最も効果的な方法の1つです。

事例成功のための協力

オーストラリアで最も急成長している小売チェーンのひとつが、新商品のプロモーションを開始した。この小売業者とその代理店であるメディアコムは、オーストラリアのオンラインニュースとクラシファイドの大手プロバイダーであるフェアファックス・メディアと協力し、25～49歳の視聴者をターゲットにこの商品を発売しました。キャンペーンを成功させるため、Mediacomは関連性のあるリアルタイムのブランドリフト指標を求めていました。

フェアファックス・メディアとメディアコムは、ニールセン・オンライン・ブランド・エフェクトを使用し、キャンペーン期間中のブランド・パフォーマンスについて直接協力することができた。そして、認知度を高める重要なキャンペーン要素であるクリエイティブとフリークエンシーを見直しました。メディアコムはフェアファックス・メディアと協力して、キャンペーンの認知をより効率的に促進し、最もパフォーマンスの高い広告サイズへの利用を増やすために、2つの重要なブランドリフト最適化の変更を行うことができました。

ニールセンは、実用的なリアルタイム・データによって機内での最適化を可能にし、広告主とそのパートナーがデジタル・メディア・エコシステムで協力することで、キャンペーンがブランド・リフトを最大化し、最終的にROIを改善するのを支援することができた。

結果

メディアコムはフェアファックス・メディアと協力し、機内キャンペーンを最適化するためのアクションを取ることができた。その結果

• プロモーションの認知度が35.4%向上

• 最適化後、ブランドリフトは23.1％向上し、「なし」の回答はコントロールユーザーから露出ユーザーへと14.4％減少した。

• フェアファクス・メディアとのコミュニケーション・チャネルを拡大し、直接的な協力と最適化の機会を積極的に監視することで、フェアファクス・メディアとのより強固な協議関係を築いた。

ニールセンについて オーストラリアにおけるニールセン・ブランド効果

ニールセン・オンライン・ブランドエフェクトは、広告主とそのデジタルパートナーがオンライン広告キャンペーンのパフォーマンスを迅速かつコスト効率よく改善し、効果的な媒体費を増やしてデジタル投資の価値を最大化することを可能にする業界ソリューションです。直感的でコラボレーティブなダッシュボードを通じて、関係者全員が共通のシステムにアクセスし、共同でブランドリフトに関するキャンペーンの監視、測定、最適化を行うことができます。