テレビを見ることはカナダ人の お気に入りの余暇活動ですが、テレビの定義そのものが変化しています。スクリーン、視聴プラットフォーム、コンテンツの選択肢が拡大している中で、カナダの視聴者は今日、どのようにテレビを消費しているのでしょうか?

ニールセンのHomeScanパネルに参加したカナダ人を対象とした新しい調査によると、カナダの視聴者の3分の1以上(37%)が、Netflix、Shomi、Crave TVなどの定額制ビデオ・オン・デマンド(SVOD)サービスを利用してテレビコンテンツにアクセスしています。さらに、10人に1人(8%)が有料ストリーミングサービスの休眠ユーザーであり、カナダの全視聴者のほぼ半数がSVODを介してテレビコンテンツを視聴したことがあることを意味します。

カナダの現在のストリーミングは、 米国 (SVODの普及率は2014年の40%から46%に上昇)よりも低いレベルですが、子供連れの家族、35歳未満、およびカナダの南アジアのコミュニティでの利用率ははるかに高くなっています。ストリーミングサービスの普及率は収入とともに増加し、英語圏の人口の利用はフランス語圏の人口よりもはるかに高く(44%対13%)、言語に適したコンテンツの利用可能性が利用の大きな推進力であることを強く示唆しています。

ほとんどの視聴者は、テレビシリーズと映画の両方を見るためにストリーミングを利用しており(60%)、テレビが支配的(19%)または映画が支配的(21%)の人は少ない。加入者の半数がストリーミングしている一方で、 ニールセンについて 最初に加入したときと同じ量で、3分の1はより頻繁にストリーミングしています。しかし、彼らが視聴に費やす時間は、従来のテレビよりもまだ少ないです。従来のテレビ視聴は平均的ですが、 ニールセンについて 週に20時間、SVODによる視聴は週平均6時間未満で、カナダ人の大多数(83%)は週に12時間未満のコンテンツをストリーミングしています。

視聴者は、ストリーミングの増加の理由として、現在利用可能なコンテンツの質と量の増加、特定のプラットフォームでのオリジナルコンテンツの独占性、ストリーミングサービスの特定の番組への忠誠心など、いくつかの理由を挙げています。コンテンツは重要ですが、利便性もユーザーの半数以上がSVODの利用を拡大する主な要因であり、30%のテクノロジーの向上も同様です。

また、コンテンツの選択は、一部の人にとってはそれほど重要な要素ではありません。現在、ストリーミングするコンテンツが少ない少数派のユーザー(17%)では、時間の不足が主な理由です。これを、メンバーシップを失効させた少数の視聴者グループと比較すると、サブスクリプションサービスを解約する主な理由はコストであることがわかりました - 彼らの3分の1はサブスクリプションを正当化するのに十分な視聴をしておらず、さらに3分の1はアクセスが無料である間だけそれを使用していました。

カナダ人はこのコンテンツをどのように見ていますか?視聴者は、SVODの視聴体験のためにより大きな画面を好みます。コンテンツは、他のどのデバイスよりもPC/ラップトップからアクセスされる可能性が高く(43%)、タブレット(33%)もスマートフォン(22%)よりもはるかに人気があります。子供がいる家族では、タブレットの視聴率が46%と最も高くなっています。また、3分の1はスマートテレビから直接アクセスし、4分の1はChromecastやApple TVなどの専用ストリーミングデバイスから視聴しています。

SVODサービスを利用している企業のうち、75%がテレビサービスも維持しています。メディアや業界の注目はコードカットに大きく集中していますが、ストリーミングするほとんどの視聴者は、通常のテレビサービスにも引き続き加入しています。コードカッターは、存在するとしても、若年層と低所得層に偏っています。テレビを維持する最も一般的な理由は、ライブニュースやイベントにアクセスできることです。また、SVODコンテンツは伝統的に通常のテレビ放送に遅れをとっており、多くの人は有料ストリーミングサービスで利用できるようになる前に、通常のテレビで番組を見ることを好みます。彼らは待つ準備ができていません。また、通常のテレビが提供するバラエティをあきらめるつもりもなく、カナダでは、米国よりも視聴者がSVODサービスを通じて幅広いコンテンツを視聴することはできないと考えています。

コンテンツプロバイダーは、メディア消費の新しいパターンが出現し続ける中、通常のテレビとストリーミングプラットフォームの両方で提供される番組の質と量、および視聴者にとっての費用と利益のバランスを取る必要があります。視聴者は、何を、いつ、どこで視聴するかについて、かつてないほどの選択肢を持つようになり、視聴行動に対するより大きな「リモートコントロール」を期待し続けるでしょう。これは、広告、価格設定、視聴率の競争に長期的な影響を与えるでしょう。

方法論

この調査のデータは、2015年10月19日から2015年11月8日にかけて、Homescan Household Panelの世帯主を対象に実施されたオンラインのHomeScan調査から得られたものです。18歳以上のカナダ人回答者は6,448人でした。