デジタル広告測定の時代において、キャンペーンの成功を左右する重要な指標は、リーチとオンターゲット率、つまりキャンペーン全体で配信された合計に占めるターゲットオーディエンス内で配信されたインプレッションの割合です。しかし、ターゲティング方法の進歩にもかかわらず、オンラインでの年齢/性別の虚偽表示、家族や友人とのデジタルデバイスの共有、Cookieベースのターゲティングの制限などの消費者行動により、キャンペーンが100%のオンターゲット率を達成する可能性は非常に低いままです。Nielsen Digital Ad Ratingsは、デバイスではなく視聴者に焦点を当て、これらの消費者行動を測定し、オンターゲットパフォーマンスの指標に反映しています。

このことを理解した上で、メディアの買い手と売り手は、キャンペーンの成功を評価するために信頼できるベンチマークを必要としています。過去5年間で、Nielsen Digital Ad Ratingsはデジタルメディアの売買における業界標準となりました。デジタル広告視聴率ベンチマーク&調査結果レポートは、過去のキャンペーンのサンプルを活用して、市場の平均と比較した個々のキャンペーンの効率に関するガイダンスとして機能します。