再生ボタンを押す人は多いが、お金を払う人はいるのだろうか？過去1年間で、デジタルビデオの視聴は無料・有料コンテンツともに増加傾向にある。そして、より多くの10代がデジタルコンテンツにお金を払うことを望んでおり、過去1年間にデジタルビデオを購入したと答えたのは63%で、2016年のわずか45%から増加している。

ミレニアル世代は昨年、1年前よりも多くの物理的ビデオを購入したと報告している。では、何がこれらの購入を後押ししているのだろうか？Nielsen Video 360 Reportによると、ビデオのハードコピーを保持する動機としては、ビデオコレクションを増やしたい、ボーナス機能が欲しい、インターネットにアクセスできないときに見たい、などが挙げられている。

では、消費者はどうやってニールセンについて 、話題の新作ビデオ、映画、テレビ番組を知るのだろうか？口コミはすべての年代で依然としてトップである。ソーシャルメディアは世代間の最大の差別化要因であり、ソーシャルメディアからニールセンについて の新コンテンツを知る一般層は29％に過ぎない。それに比べ、10代とミレニアル世代の45%は、お気に入りのオンライン・ソーシャルメディアにアクセスして、チェックする価値のあるものを見ている。

ソーシャルネットワーキングは、短編動画コンテンツの消費を促進する要因である。過去3ヶ月間に短編動画コンテンツを視聴したことがある人のうち、一般人口の66％、10代とミレニアル世代の72％が、通常ソーシャルメディアからコンテンツを視聴すると回答している。アテンション・スパンが縮小しているこの世界では、半数近くの人々が、1年前よりも短編コンテンツを視聴していると回答している。テレビ番組、ニュースセグメント、ユーザー生成コンテンツ、ミュージックビデオなどの短編ビデオクリップは、すべての年齢層、特に10代とミレニアル世代の間で人気を集めています。なぜか？短編コンテンツ愛好家たちは、新しく優れたコンテンツを目にし、友人たちがソーシャル・ネットワーク上でより多くの動画を共有していると述べている。

その他の洞察については、ニールセンのビデオ360レポートをダウンロードしてください。