アジア系アメリカ人の影響は、食料品売り場からテレビ番組、YouTubeのようなデジタル・コンテンツ・チャンネルに至るまで、米国の主流全体に容易に見て取れる。シラチャ、寿司、ヨガ、韓国の美容技術や製品（K-ビューティー）など、アジア風の定番商品の普及は、アジア系アメリカ人消費者の急成長とパワーの増大によるものだ。一方、ソーシャルメディア・パーソナリティ、スター・アスリート、ブロガーなど、アジア系アメリカ人のインフルエンサーは、一般市場の消費者にもアピールしており、アジア文化の一角にメインストリーム・クロスオーバーの魅力を与えるのに一役買っている。

アジア系アメリカ人ソーシャル・インフルエンサーの市場性

最新の2018年アジア系アメリカ人消費者レポートでは、アジア系アメリカ人消費者によるデジタル・プラットフォームの利用が非常に大きく、トレンドを生み出していることを紹介しています。また、デジタルプラットフォームとの親和性を利用して急成長するキャリアを築いたインフルエンサーの実例も紹介している。ミシェル・ファン、ライアン・ヒガ、リリー・シン、フレディ・ウォン、マークプライヤーといったユーチューブの巨人たちは、あらゆるバックグラウンドの数百万人のフォロワーと購読者を抱えている。

ブランドや広告主がこうしたインフルエンサーとうまく関係を結ぶことができれば、何百万人もの熱心なフォロワーの前でブランドをアピールするチャンスがある。セレブリティの総合的な市場性を測定する当社のN-Score指標によると、アジア系アメリカ人のソーシャルメディア・スターは、総合的な市場性、好感度、影響力、トレンドセッターとしての能力において、同業者よりも高く評価されている。特に際立っているのは、美容ブロガーのミシェル・ファンだ。彼女のNスコアは全体的に高く、平均的なソーシャルメディア・パーソナリティよりも認知度、好感度、影響力、ロールモデル、トレンドセッターのスコアが高い。

平昌で目立つアジア系アメリカ人

韓国・平昌で開催された今年の冬季オリンピックで、アジア系アメリカ人はアメリカチーム選手の6％弱を占めた。アジア系アメリカ人の選手たちは、フィギュアスケート（マイアとアレックス・シブタニが銅メダル）やスノーボード（クロエ・キムが金メダル）など、いくつかの注目種目で活躍した。特にキムは、今日のアジア系アメリカ人の多くが持つ文化的二面性を体現している。彼女は韓国人であると同時にアメリカ人でもある。

アジア系アメリカ人がスター選手としてスクリーンに登場する中、マーケティング担当者は、スポーツファンでもあるアジア系アメリカ人の消費者にリーチする絶好の機会を得ている。アジア系アメリカ人のスポーツに対する嗜好は多様だ。実際、2017年第4四半期、アジア系アメリカ人の成人（18歳以上）の間で5回以上放映されたネットワークスポーツ番組のトップ5とケーブルスポーツ番組のトップ16には、NFL、MLB、NBA、WWEの番組が含まれていた。

一部のプロスポーツリーグは、アジア文化に注目し、アジア系アメリカ人のファン層を取り込むための重要な取り組みを行っている。例えば、旧正月にはNBAのジャージに漢字が入る。このプロモーションは、アジア系アメリカ人ファンの伝統と文化を祝うと同時に、他のファンに多様な文化への認識をもたらすものであり、NBAにおける多様な選手やスタッフを認識する上で重要な側面でもある。

影響力のある食通

アジア系アメリカ人は、食を通じても米国の主流に影響力を及ぼしている。NomNom Paleo」、「Girl Eat World」、「My Name is Yeh」、「My Korean Kitchen」、「Damn Delicious」、「Kawaling Pinoy」、「Angel Wong's Kitchen」などのアジア系アメリカ人のフードブロガーは、共有可能で話題性のあるコンテンツを生み出している。さらに、アジア系アメリカ人は、Yelpを利用する傾向が124％高く、ブログを読んだり投稿したりする傾向が92％高く、レストランのレビューを読む傾向が非ヒスパニック系白人の消費者より51％高い。

アジア系アメリカ人のデジタル・プラットフォームに対する傾向と親しみやすさは、アジア文化の試金石に対する一般市場の意欲に影響を与えている。

詳細については、アジア系アメリカ人をダウンロードしてください：Digital Lives and Growing Influence.