個人消費ほどアメリカ人の回復力を示すものはない。過去8ヶ月間、新型コロナウイルス（COVID-19）と隣り合わせの生活を送ってきた米国の成人の大多数は、マスクをして家を出て、危機的状況でも支障のないライフスタイルに戻る準備ができている。

ニールセンについて ニールセン・オーディオが10月に実施した消費者ライフスタイル調査によると、アメリカ人の53％が、生活は正常化し始めており、一般的な活動を再開し、制限の許す限り買い物をするようになっていると考えていることがわかった。しかし、だからといって、これらの消費者が健康や安全を軽視しているわけではない。この調査では、外出する準備ができている人々は、ニールセンについて 、危険を回避し、家を出るときに安全でいることに自信を持っていることもわかった。

消費者心理ニールセンについて 消費再開は、9月の個人消費の伸び2,014億ドルを示した米経済分析局（BEA）の最近のデータと一致している。個人消費は国の経済活動の3分の2を占めるが、通常の日常に戻るための大きな要素でもある。 

注目すべきは、3兆ドルを超える連邦政府のパンデミック救済策が、今年の第3四半期の経済成長を牽引する上で大きな役割を果たしたことだ。その景気刺激策が枯渇したにもかかわらず、労働統計局が発表する米国の失業率は、4月の14.7％をピークに低下傾向にある。直近の9月の非農業部門雇用者数は66万1,000人で、失業率は7.9％まで低下した。

米国では最近、COVID-19の新規感染者が増加しているにもかかわらず、米国人の消費者心理は依然として世界最高水準にあり、第2四半期の消費者信頼感指数（コンファレンス・ボード発表）は102（基準値100を2指数ポイント上回る）を記録した。全国的な事業規制の緩和、消費者のわずかながら楽観的な考え方、健康維持のためのより良い理解（ニールセンについて ）、そしておそらく山小屋フィーバーが相まって、アメリカ人の大多数は、家庭外での食事、非食品小売、旅行など、必需品以外への支出を開始した。

注目すべきは、広告主が消費者支出の増加に目を奪われておらず、多くの大手広告主が新常態での生活に向けてマーケティング活動を再構成し、ジャンプスタートさせていることだ。多くの大手広告主は、P&Gやアマゾンのような健康やeコマースのカテゴリーにいることから利益を得ているが、Digidayは最近、フォルクスワーゲン、エクスペディア、ゼネラルモーターズのマーケティング施策の増加を報告した。 

このような広告主やその他の広告主が2020年の最後の2ヶ月間、そして2021年に向けて計画を立てる際には、主要な視聴者、特に必需品以外に消費する可能性の高い視聴者を考慮する必要がある。重要なことは、これらの消費者にリーチする最良の方法を理解することである。そして、2020年に起こったすべての出来事にもかかわらず、元の生活に戻る準備ができているアメリカ人の53％は、AM/FMラジオのヘビーリスナーである。彼らは、25歳から54歳で、子供がいて、年収が10万ドル以上である可能性が高いため、広告主にとって格好のターゲット層でもある。また、家から離れて仕事をする可能性も高い（そのため、ラジオをよく聴く）。そして、多くの人が家の近くにいるときに予想されることとは逆に、ラジオのヘビーリスナーは1年を通して積極的にドライブしている（そして聴いている）。しかし、車内で過ごす時間は4月以降着実に増加している。

平均的な消費者よりも多くのラジオを聴いていることに加え、ラジオのヘビーリスナーは、プランニング 、不要不急の支出を拡大する可能性がはるかに高い。例えば、家電製品のような大きな買い物をする可能性は48％高く、自動車やトラックのディーラーを訪れる可能性は45％高い。パンデミック時の自動車購入（および関連広告）は、やや直感に反するが、業界アナリストがパンデミック誘発需要と呼ぶものの影響で回復し始めている。マッキンゼーとイプソスの調査によると、消費者は公共交通機関と比較して自家用車を安全な空間と見なしている。また、自動車ローン金利が非常に低いことや、休暇や娯楽を減らすことによる節約効果も、新たな自動車購入を後押ししている。

重要なのは、すべてのラジオ聴取が自宅外で行われているわけではないということだ。3月から10月にかけてのラジオ聴取者の70％近くが自宅外で聴取していたが、自宅内での聴取は安定しており、多くの人が通勤と同じと考えるメディアとしては、おそらく予想以上に高かった。ニールセンPPMのデータによると、この期間の18歳以上の家庭内聴取率は29％から42％であった。つまり、ここでの大きな収穫は、ストリーミングへのシフトが多くの見出し（ニールセンについて ）を飾る中、ラジオとそのリスナーはアメリカの回復力と前進への願望を表しているということだ。

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