COVID-19の影響を不当に受けており、米国で最も人口の少ない民族のひとつであるにもかかわらず、ネイティブアメリカンは今年、メディア、公共政策、コミュニティにおける彼らの声を高める上で、いくつかの重要な進展を遂げました。 

今月は、ネイティブアメリカンヘリテージとアメリカンインディアンおよびアラスカ先住民の継続的な貢献を祝うために、ネイティブアメリカンがより影響力を発揮する場所、彼らが気にすること（ニールセンについて ）、この人々とマーケティング担当者がより良い関係を築くための方法をご紹介します。

政治的に活発で情報通の18～34歳の若いネイティブアメリカンは、2020年のニュース消費量を昨年より41％増やしました。彼らはスマートフォンやソーシャルメディアを使い、#ChangeTheName、#NativeTikTok、#MMIW、#SomethingElseといったハッシュタグの力を借りて、自分たちの多様な文化の可視性を高め、メディアで正確に描写するよう提唱しているのです。30歳のアリー・ヤングのような活動家は、「Ride to the Polls」という活動で、先住民であるナバホ族の人々を記録的な数の投票所に連れて行くことに貢献しました。その結果、来期は6人の先住民が議会に参加することになりました。また、アリゾナ州のように先住民が平均よりも強い影響力を持つ地域では、選挙人投票を揺るがす力を持ちました。 

「先住民の政治的パワーとメディアにおける存在感の高まりは、マーケッターや政治家以外の人々にとっても重要なことです。ジョージ・フロイドとブリオナ・テイラーを皮切りに始まった人種的不公正をめぐる話題は、同じく長い間差別やその他の不公正に直面してきたアメリカ先住民のような他の民族にも広がっています。ニールセン・メディアのDiverse Insights & Partnerships副社長のCharlene Polite Corleyは、「企業、ブランド、政治家は、今後も行動を起こすよう求められるでしょう。「今後の大統領選挙や地方選挙では、ヒスパニック系、黒人、アジア系の有権者がそれぞれのコミュニティで担ってきたのと同じように、ネイティブアメリカンが有権者に影響を与える大きな役割を果たすと予想されます。問題は、メディアがネイティブ・アメリカンをより多く取り込み、彼らのコミュニティのストーリーを最前線に届けるにはどうすればいいかということです。"

「問題は、どうすればメディアがネイティブアメリカンを受け入れ、彼らのコミュニティのストーリーを最前線に伝えることができるかということです。」CHARLENE POLITE CORLEY（ニールセン・メディア社DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS担当副社長

プランニング マーケティング担当者がホリデーシーズンのメッセージングを強化し、2021年のキャンペーンを開始するにあたり、ネイティブアメリカンの影響力の増大、彼らの課題、ヘルスケアや気候変動などの最大の関心事を心に留めておくことが重要です。幸いなことに、メディアにネイティブの文化を取り入れることは、広く受け入れられている考えです。ニールセンについて IllumiNative Reclaiming Native Truth Project（RNT）によると、3分の2近くのアメリカ人がもっとネイティブの文化を知りたいと考えており、エンターテイメントにネイティブアメリカンをもっと取り入れることを望んでいるとのことです。