Apesar do impacto desproporcional da COVID-19 e de uma das menores populações étnicas dos EUA, os nativos americanos fizeram algum progresso significativo este ano na elevação de suas vozes na mídia, nas políticas públicas e em suas comunidades.
Este mês, ao celebrarmos a herança indígena americana e as contribuições contínuas dos índios americanos e dos nativos do Alasca, olhamos para alguns lugares onde os nativos americanos exercem mais influência, o que lhes interessa e como os comerciantes podem se conectar melhor com esta população.
Politicamente ativos e bem informados, os jovens nativos americanos de 18 a 34 anos aumentaram seu consumo de notícias em 2020 em 41% em comparação com o ano passado. Usando smartphones e mídia social, eles aproveitaram o poder de hashtags como #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW e #SomethingElse para defender uma maior visibilidade de suas diversas culturas e retratos precisos na mídia. Ativistas como Allie Young, de 30 anos, ajudaram a levar o povo indígena Navajo às urnas em números recordes com sua iniciativa "Ride to the Polls". Como resultado, seis povos indígenas se juntarão ao Congresso no próximo mandato. E onde os povos indígenas têm uma influência mais forte do que a média, como no Arizona, eles tinham o poder de influenciar o voto eleitoral.
"Este aumento do poder político dos povos indígenas e sua presença na mídia é importante para os marqueteiros e outros não-políticos se sintonizarem. A conversa em torno da injustiça racial, que começou com George Floyd e Breonna Taylor, expandiu-se para outros grupos étnicos como os nativos americanos, que também enfrentam há muito tempo a discriminação e outras injustiças. Empresas, marcas e políticos continuarão a ser chamados a tomar medidas", disse Charlene Polite Corley, VP da Diversos Insights & Partnerships da Nielsen Media. "Em futuras eleições, tanto presidenciais quanto locais, podemos esperar ver os nativos americanos desempenharem um papel maior na influência do eleitorado, da mesma forma que os eleitores hispânicos, negros e asiáticos têm em suas comunidades". A questão é, como a mídia pode ser mais inclusiva dos nativos americanos para trazer as histórias de suas comunidades para a frente"?
"A questão é, como a mídia pode ser mais inclusiva dos nativos americanos, para trazer as histórias de suas comunidades para o primeiro plano?"CHARLENE POLITE CORLEY, VP OF DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS AT NIELSEN MEDIA
À medida que os marqueteiros aumentam suas mensagens durante a temporada de férias e começam a planejar suas campanhas de 2021, é importante ter em mente a crescente influência dos nativos americanos, seus desafios e principais preocupações, tais como saúde e mudanças climáticas. Felizmente, a inclusão de culturas nativas na mídia é uma idéia amplamente aceita. De acordo com o IllumiNative Reclaiming Native Truth Project (RNT), quase dois terços dos americanos estão interessados em aprender mais sobre as culturas nativas e querem ver mais inclusão dos nativos americanos no entretenimento.
