콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 대상

Invisible No More: 미디어에서 아메리카 원주민 권력의 부상

3 분간 읽기 | 2020년 11월

COVID-19의 불균형적인 영향을 받고 미국에서 가장 작은 인종 인구 중 하나임에도 불구하고 아메리카 원주민은 올해 미디어, 공공 정책 및 지역 사회에서 자신의 목소리를 높이는 데 상당한 진전을 이루었습니다. 

이번 달에는 아메리카 원주민의 유산과 아메리칸 인디언과 알래스카 원주민의 지속적인 공헌을 기념하면서 아메리카 원주민이 더 많은 영향력을 행사하는 몇 가지 장소, 그들이 관심을 갖는 것, 마케터가 이 인구와 더 잘 소통할 수 있는 방법을 살펴봅니다.

정치적으로 활발하고 박식한 18-34세의 젊은 아메리카 원주민은 2020년 뉴스 소비가 작년에 비해 41% 증가했습니다. 이들은 스마트폰과 소셜 미디어를 통해 #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW, #SomethingElse와 같은 해시태그의 힘을 활용하여 다양한 문화에 대한 가시성을 높이고 미디어에서 정확한 묘사를 옹호했습니다. 30세의 앨리 영(Allie Young)과 같은 활동가들은 "라이드 투 더 폴스(Ride to the Polls)" 이니셔티브를 통해 기록적인 숫자의 나바호 원주민을 투표장으로 데려오는 데 도움을 주었습니다. 그 결과 6명의 원주민이 다음 임기에 의회에 입성하게 됩니다. 그리고 애리조나 주와 같이 원주민이 평균보다 더 강한 영향력을 행사하는 곳에서는 선거인단 투표를 좌우할 수 있는 힘을 가지고 있었다. 

"토착민의 정치적 힘과 미디어에서의 존재감이 높아지는 것은 마케터와 다른 비정치인들이 관심을 갖는 것이 중요합니다. 조지 플로이드(George Floyd)와 브레오나 테일러(Breonna Taylor)를 계기로 시작된 인종 차별에 대한 논의는 오랫동안 차별과 불의에 직면해 온 아메리카 원주민과 같은 다른 인종 그룹으로 확대되었습니다. 기업, 브랜드 및 정치인 모두 계속해서 조치를 취해야 할 것입니다"라고 Nielsen Media의 다양한 통찰력 및 파트너십 부사장인 Charlene Polite Corley는 말했습니다. "대통령 선거와 지방 선거를 막론하고 향후 선거에서 우리는 히스패닉, 흑인, 아시아계 유권자들이 지역 사회에서 겪는 것과 거의 같은 방식으로 아메리카 원주민이 유권자에게 영향을 미치는 데 더 큰 역할을 할 것으로 기대할 수 있습니다. 문제는 미디어가 아메리카 원주민을 더 포용하여 지역 사회의 이야기를 전면에 내세울 수 있는 방법이다."

"문제는 미디어가 어떻게 아메리카 원주민을 더 포용하고 지역 사회의 이야기를 전면에 내세울 수 있느냐는 것입니다." CHARLENE POLITE CORLEY, NIELSEN MEDIA의 다양한 통찰력 및 파트너십 부사장

마케터가 연말연시 시즌에 메시지를 강화하고 2021년 캠페인을 계획하기 시작할 때, 아메리카 원주민의 영향력이 커지고 있으며, 그들이 직면한 과제와 의료 및 기후 변화와 같은 주요 우려 사항을 염두에 두는 것이 중요합니다. 다행히도 미디어에 토착 문화를 포함시키는 것은 널리 받아들여지는 아이디어입니다. IllumiNative Reclaiming Native Truth Project(RNT)에 따르면 미국인의 거의 3분의 2가 원주민 문화에 대해 더 많이 배우는 데 관심이 있으며 엔터테인먼트에 아메리카 원주민이 더 많이 포함되기를 원합니다.

아메리카 원주민의 기여, 봉사 및 미디어 소비 인포그래픽

유사한 인사이트 계속 탐색