視聴者は、広告に細かく対応しています。広告をスクロールしたり、スキップしたり、ブロックしたりしながら、好きなコンテンツを楽しむことができます。しかし、スクロールをやめ、エンゲージを開始するのはなぜでしょうか？それは、オーディエンスの興味を引き、雑音を打ち破るコンテンツです。ブランドは、メッセージを伝えるために、ブランデッドコンテンツを使用することがますます一般的になっています。明らかなプロダクト・プレースメントではなく、スポンサー付きのブログ記事、短い形式のビデオ、インフルエンサーマーケティングなど、さまざまなタイプのコンテンツを考えてみてください。このようなコンテンツは、ブランドにとって、より魅力的な経験を培うための方法として浮上してきました。

では、ブランドはどのようにしてインパクトのあるブランデッドコンテンツを作り始めればよいのでしょうか。

価値を提供する 

ブランデッド・コンテンツの威力は、消費者体験にシームレスに溶け込むと同時に、ブランドが視聴者が実際に関心を寄せるコンテンツを作成するためのもうひとつの手段として機能することだニールセンについて 。例えば、最新の炭酸飲料を使った簡単なカクテルのレシ ピや、DIYのホームセンターのチュートリアルのビデオを想像し てみてください。多くの場合、有名人やアスリートがレシピの作り方を率直に紹介したり、お気に入りの製品をチュートリアルで使ったりしています。そして、この「How-To」ジャンルのブランデッドコンテンツについて、ニールセンは、ターゲットオーディエンスの平均83%が、ブランドとコンテンツとの相性が良く、ブランド/広告主と消費者の間に本質的な信頼関係が生まれていると感じていることを明らかにしました。

自分に合ったものを探す 

ブランデッドコンテンツが本当に輝くのは、オーガニックでパーソナライズされたアプローチです。適切なブログ、ソーシャル・プラットフォーム、インフルエンサーを見つけることで、ブランドはターゲット消費者の実生活に関わり、絆を深めることができるのです。ニールセンについて 消費者が、自分自身のブランドや価値観を反映したリアルなブランドを求めていることを考えると、このような適合性は、今日これまで以上に重要なものとなっています。実際、90％のアメリカ人が、メッセージの中で幸福感を優先している企業に好感を抱いています。また、ニールセンの最近のブランデッドコンテンツの調査によると、平均で72％のオーディエンスが、インフルエンサーのようなタレントがブランドに合っていると感じていることが分かっています。しかし、そのコンテンツが本物であると感じたのは、わずか3分の1でした。ブランデッド・コンテンツは、適切なプロモーターをブランドにマッチングさせるだけでは終わらず、本物であることを伝えなければならないのです。 

一貫性、一貫性、一貫性 

熱烈なブランド・ロイヤリストを育てるには、ブランドの目的を確立し、その約束を一貫して実証することです。ブランド・コンテンツは、ソーシャルメディア・プラットフォームで広く親しまれています。これらのプラットフォームは、ブランドと消費者の接点が無限にあるため、混雑したコンテンツ空間でトップの座を維持するには、一貫性が鍵となる。私たちは、平均して71%のオーディエンスが、そのコンテンツに登場するブランドを、何も言わずに思い出すことができることを発見しました。もし、視聴者が最初にコンテンツを思い出せなければ、彼らがブランドの支持者に成長することは期待できないでしょう。

インパクトの測定

すべてのマーケティングと同様に、ブランデッドコンテンツが実際に機能しているかどうかを知る唯一の方法は、そのパフォーマンスを測定することです。あなたのメッセージは、信頼感や革新性、興奮を呼び起こすものだと思うかもしれませんが、それが的外れだったかどうかは、どうすればわかるのでしょうか？それを知る唯一の方法は、認知度、親しみやすさ、好感度などのトップファネル・ブランドKPIを測定することです。

ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、消費者の生の声に支えられれば、ブランドとオーディエンスは同様に、より信頼性の高い、持続的なインタラクションを享受することができます。