Audiens sangat peka terhadap iklan. Mereka dapat menggulir, melewatkan, dan memblokir iklan dalam perjalanan mereka untuk menikmati konten favorit mereka. Namun, apa yang membuat seseorang berhenti menggulir-dan mulai terlibat? Konten yang menarik minat mereka dan menerobos kebisingan. Salah satu metode yang semakin populer bagi merek untuk menyampaikan pesan mereka adalah penggunaan konten bermerek. Daripada penempatan produk yang jelas, pikirkan berbagai jenis konten seperti postingan blog bersponsor, video pendek, atau pemasaran influencer. Konten semacam ini telah muncul sebagai cara bagi merek untuk menumbuhkan pengalaman yang lebih menarik.
Jadi, bagaimana cara merek mulai membuat konten bermerek yang berdampak?
Memberikan nilai
Kekuatan konten bermerek adalah kemampuannya untuk berintegrasi dengan mulus ke dalam pengalaman konsumen-sekaligus menjadi sarana lain bagi merek untuk membuat konten yang benar-benar dipedulikan oleh audiens. Bayangkan resep koktail sederhana yang menggunakan merek hard seltzer terbaru, atau video tutorial perbaikan rumah DIY. Sering kali, seorang selebriti atau atlet secara jujur menunjukkan kepada kita bagaimana cara membuat resep atau menggunakan produk favorit mereka dalam tutorial tersebut. Dan ketika berbicara tentang genre konten bermerek "How-To" ini, Nielsen menemukan bahwa, rata-rata, 83% dari target audiens merasa bahwa merek-merek tersebut cocok dengan konten tersebut - yang pada akhirnya menciptakan kepercayaan antara merek/pengiklan dan konsumen.
Temukan yang paling cocok
Di mana konten bermerek benar-benar bersinar adalah pendekatan organik dan personal. Dengan menemukan blog, platform sosial, atau influencer yang tepat, merek dapat dengan mudah berinteraksi dan menjalin hubungan dengan target konsumen dengan menghubungkannya dengan kehidupan nyata mereka. Kesesuaian ini menjadi lebih penting dari sebelumnya saat ini-mengingat betapa konsumen sangat memperhatikan kebutuhan akan merek kehidupan nyata untuk mencerminkan merek dan nilai-nilai pribadi mereka. Faktanya, 90% orang Amerika Serikat menyatakan kesukaannya terhadap perusahaan yang memprioritaskan kesejahteraan dalam pesan mereka. Dan studi konten bermerek Nielsen baru-baru ini menunjukkan bahwa, rata-rata, 72% audiens merasa bahwa talenta, seperti influencer, sangat cocok dengan merek. Namun, hanya sepertiga yang merasa bahwa konten tersebut otentik. Konten bermerek tidak hanya berakhir dengan mencocokkan promotor yang tepat dengan merek Anda, tetapi juga harus terlihat asli.
Konsistensi, konsistensi, konsistensi
Cara Anda menumbuhkan loyalis setia merek adalah dengan menetapkan tujuan merek Anda-dan secara konsisten menunjukkan janji tersebut. Konten bermerek sangat populer di platform media sosial. Karena platform ini memberikan titik kontak tak terbatas kepada merek dengan konsumen, konsistensi adalah kunci untuk tetap menjadi yang teratas di ruang konten yang penuh sesak. Kami menemukan bahwa, rata-rata, hanya 71% audiens yang dapat mengingat merek yang ditampilkan dalam konten tanpa diminta. Jika audiens tidak mengingat konten secara langsung, bagaimana mungkin kita bisa mengharapkan mereka untuk tumbuh menjadi pendukung merek?
Mengukur dampak
Seperti halnya semua pemasaran, satu-satunya cara untuk mengetahui apakah konten bermerek Anda benar-benar berhasil adalah dengan mengukur kinerjanya. Anda mungkin berpikir bahwa pesan Anda menginspirasi perasaan dapat dipercaya, inovasi, atau kegembiraan-tetapi bagaimana Anda tahu jika Anda telah meleset dari sasaran? Satu-satunya cara untuk mengetahuinya dengan pasti adalah melalui pengukuran KPI merek corong teratas seperti kesadaran, keakraban, dan kesukaan.
Ketika konten bermerek dibangun ke dalam strategi pemasaran dan didukung oleh suara konsumen yang nyata, merek dan audiens dapat menikmati interaksi yang lebih otentik dan bertahan lama.
