Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Perspectivas > Publicidad

4 consejos para un contenido de marca auténtico

3 minutos de lectura | Arica McKinnon, VP, Solutions Consulting, Nielsen | Noviembre 2021

El público está muy acostumbrado a la publicidad. Pueden desplazarse, saltar y bloquear anuncios mientras disfrutan de sus contenidos favoritos. Pero, ¿qué impide que alguien se desplace y empiece a interactuar? El contenido que les interesa y rompe con el ruido. Un método cada vez más popular para que las marcas transmitan su mensaje es el uso de contenido de marca. En lugar de una colocación de producto obvia, piense en diferentes tipos de contenido como entradas de blog patrocinadas, vídeos cortos o marketing de influencers. Este tipo de contenido ha surgido como una forma de que las marcas cultiven una experiencia más atractiva.

Entonces, ¿cómo empiezan las marcas a crear contenidos de marca impactantes?

Aportar valor 

El poder del branded content radica en su capacidad para integrarse perfectamente en la experiencia del consumidor y, al mismo tiempo, servir de vehículo para que las marcas creen contenidos que realmente interesen al público. Imaginemos una sencilla receta de cóctel con la nueva marca de agua mineral o un vídeo tutorial de bricolaje. Muchas veces es un famoso o un deportista el que nos muestra con franqueza cómo hacer la receta o cómo utilizar su producto favorito en el tutorial. Y cuando se trata de este género de "How-To" de contenido de marca, Nielsen descubrió que, de media, el 83% de las audiencias objetivo sentían que las marcas se emparejaban bien con el contenido, creando intrínsecamente confianza entre la marca/anunciante y el consumidor.

Encontrar el ajuste adecuado 

Donde realmente brilla el contenido de marca es en su enfoque orgánico y personalizado. Al encontrar el blog, la plataforma social o la persona influyente adecuados, las marcas pueden captar y vincularse mejor con sus consumidores objetivo relacionándose con sus vidas reales. Este ajuste es hoy más importante que nunca, dado lo concienciados que están los consumidores sobre la necesidad de que las marcas de la vida real reflejen su propia marca personal y sus valores. De hecho, el 90% de los estadounidenses se muestran favorables a las empresas que dan prioridad al bienestar en sus mensajes. Y estudios recientes de Nielsen sobre branded content muestran que, de media, el 72% de las audiencias consideraron que el talento, como un influencer, encajaba bien con la marca. Sin embargo, sólo un tercio consideró que el contenido era auténtico. El contenido de marca no se limita a encontrar a los promotores adecuados para su marca, sino que también debe ser auténtico. 

Coherencia, coherencia, coherencia 

La forma de fidelizar a los incondicionales de una marca es estableciendo su propósito y demostrando constantemente esa promesa. El contenido de marca es muy popular en las redes sociales. Dado que estas plataformas ofrecen a las marcas un número ilimitado de puntos de contacto con los consumidores, la coherencia es clave para seguir siendo el primero de la lista en el saturado espacio de los contenidos. Hemos observado que, de media, sólo el 71% de la audiencia podía recordar la marca que aparecía en el contenido sin que se lo pidieran. Si el público no es el primero en recordar el contenido, ¿cómo podemos esperar que se conviertan en defensores de la marca?

Medir el impacto

Como en todo el marketing, la única forma de saber si el contenido de marca funciona es medir su rendimiento. Puede que piense que su mensaje inspira confianza, innovación o entusiasmo, pero ¿cómo sabe si ha errado el tiro? La única forma de saberlo con seguridad es midiendo los KPI de la parte superior del embudo de la marca, como la notoriedad, la familiaridad y la favorabilidad.

Cuando el contenido de marca se integra en las estrategias de marketing y se apoya en las voces reales de los consumidores, tanto las marcas como el público pueden disfrutar de interacciones más auténticas y duraderas.

Seguir navegando por perspectivas similares