今日の世界では、私たち一人ひとりが異なる存在であることを讃え、マーケターはそれをメディアエコシステムに引き継ぐ必要がありますが、プライバシー規制が台頭する中、消費者を知ることは難しく感じられるかもしれません。従来の広告エコシステムでは、ブランドやコンテンツオーナーは、サードパーティのクッキーや無料のデバイスやブラウザ識別子のような外部データソースを使用して、オーディエンスのターゲティングや測定を行うことができた。しかし、これらのグループがサードパーティのクッキーを使用しない広告の将来を考えるとき、ニールセンについて 、アイデンティティデータのソースと質を再評価する必要があります。

ブランドやコンテンツのオーナーが消費者とつながりを持つには、1つの共通のID/定義に頼る方法と、多くのIDやデータセットを活用して学習や適応を行い、オーディエンスの完全なビューを形成する方法がある。どちらのアプローチが最も成功するかを理解するために、我々はニールセンのプランニング and Outcomes Productsのゼネラルマネージャーであるマット・クレプシク（Matt Krepsik）氏に話を聞いた。ニールセンについて 、なぜ識別子に民主化されたアプローチを取ることが、マーケティング担当者がプラットフォームを超えて多様な消費者ベースと直接的な関係を構築するのに役立つのか。

詳しくはこちらニールセンについて ニールセンIDシステムは、データ資産、ダイレクトインテグレーション、テクノロジーを近代化する新しいアプローチで、広告主やパブリッシャーがプラットフォームを横断してコンシューマージャーニー全体を把握し、支出を最適化し、長期的かつ柔軟に広告効果を証明できるようにします。