2年ぶりの本格的な秋のテレビシーズン開幕と、観客を伴ったアメリカンフットボールの再開が相まって、9月の視聴率は大幅な伸びを示した。放送番組のシェアは2ポイント上昇し、テレビ視聴全体の26％を占めた。この上昇は放送視聴率の2ヶ月連続増加となり、ニールセンの総合テレビ・ストリーミング視聴率調査「The Gauge」が2021年5月に開始されて以来の最高値を記録した。
新たなNFLシーズンは熱狂的なスポーツファンを数多く惹きつけ、一方、新たなテレビ放送シーズンは新たなコンテンツと興奮をもたらした。これらはどちらも、パンデミックによる制作の停滞で昨年はほとんど見られなかったものだ。
9月の視聴率シェアでは大きな変動が見られたが、The Gaugeの「その他テレビ」カテゴリーは2ポイント下落した。これはビデオゲームの減少が要因である。この減少は新学年と新フットボールシーズンの両方に重なっている。
ニールセンのストリーミングプラットフォーム視聴率調査によると、ストリーミングとケーブルテレビの合計視聴シェアは8月と変わらず横ばいとなったが、NetflixとDisney+はそれぞれ1ポイント減少し、YouTube TVを含むYouTubeは6％で横ばいだった。「その他のストリーミング」カテゴリーも9月に増加し、追加サービスやSling TVなどのリニア型ストリーミングサービスとの併用が要因となっている。
動画でニールセンのプロダクト戦略担当上級副社長ブライアン・フューラーが「The Gauge」の興味深い基盤について解説します。来月も放送が勢いを維持するか、それともストリーミングサービスで提供される新コンテンツが視聴者を引き寄せるか、今後の展開にご注目ください。
方法論とよくある質問
本調査は、放送、ストリーミング、ケーブルテレビ、その他主要なテレビ配信プラットフォームにおける消費者のコンテンツアクセス状況を月次でマクロ分析するものです。主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も含まれます。図表自体は、カテゴリー別シェアおよび個別ストリーミング配信事業者によるテレビ総利用時間の割合を示しています。
「The Gauge」のデータは、別々に加重された2つのパネルから導出され、統合されてグラフが作成されます。ニールセンのストリーミングデータは、全国テレビパネル内のストリーミングメーター対応テレビ世帯の一部から導出されます。リニアテレビソース（放送とケーブル）および総利用時間は、ニールセンの総合テレビパネルによる視聴データに基づいています。
すべてのデータは、各視聴ソースごとに特定の期間に基づいています。データは5週間の月を表しており、データ期間内の第1週から第4週までは「Live+7」、第5週は「Live+3」の組み合わせで構成されています。（注：Live+7は生放送視聴に加え、最大7日後の視聴を含みます。Live+3はテレビ視聴に加え、最大3日後の視聴を含みます。）
The Gauge内における「その他」には、その他の全てのテレビ視聴が含まれます。主に、その他のチューニング（未計測ソース）、未計測のビデオ・オン・デマンド（VOD）、ケーブルセットトップボックス経由のストリーミング、ゲーム、その他のデバイス（DVD再生）の利用などが該当します。ケーブルセットトップボックス経由のストリーミングは各ストリーミング配信事業者にクレジットされないため、「その他」カテゴリーに含まれます。 ケーブルセットトップボックス経由の個別ストリーミング配信事業者へのクレジット付与は、ニールセンがストリーミングメーター技術の強化を進める中で継続的に取り組んでいる課題です。
「その他のストリーミング」として分類されるストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビ向け高帯域幅動画ストリーミングが含まれます。
はい、HuluにはHulu Liveでの視聴が含まれ、YouTubeにはYouTube TVでの視聴が含まれます。
エンコードされたライブTV（別名：エンコードされたリニアストリーミング）は、放送およびケーブルグループ（リニアTV）に加え、ストリーミングおよびその他のストリーミング（例：Hulu Live、YouTube TV、その他のストリーミングMVPD/vMVPDアプリ）にも含まれます。 （注：MVPD（マルチチャンネル・ビデオ・プログラミング・ディストリビューター）とは、複数のテレビチャンネルを提供するサービスです。vMVPDは、主要な番組ネットワークからライセンス供与されたリニア（テレビ）コンテンツを集約し、単独のサブスクリプション形式でパッケージ化し、ブロードバンド接続を備えたデバイスでアクセス可能な形で提供するディストリビューターです。）
